Morning Consult tarafından yapılan yeni bir araştırma, ABD’deki genç yetişkinlerin (18-29 yaş arası) futbol algısında devrim niteliğinde bir değişimi gözler önüne serdi. Yıllardır ülkede “niş” bir spor olarak görülen futbolun küresel zirvesi FIFA Dünya Kupası, artık NBA Finalleri ve World Series (Beyzbol) ile kafa kafaya yarışıyor. NEW YORK — Amerika Birleşik Devletleri’nde spor yayıncılığı ve sponsorluk ekosistemini kökten sarsacak veriler yayınlandı. Morning Consult’ın 2.201 ABD’li yetişkinle gerçekleştirdiği geniş kapsamlı anket, 18-29 yaş grubundaki gençlerin spor izleme alışkanlıklarında futbolun (soccer) yükselişini açıkça kanıtladı.
Geleneksel olarak Amerikan spor kültürünün zirvesini oluşturan organizasyonlar, genç jenerasyonun radikal tercihiyle sarsılmış durumda. Ankete göre, genç yetişkinlerin majör spor etkinliklerini izleme eğiliminde adeta üçlü bir düğüm yaşanıyor: NBA Finalleri: %40 World Series (MLB): %39 FIFA Dünya Kupası: %38 Aralarındaki hata payı göz önüne alındığında, Dünya Kupası’nın artık NBA Finalleri ve beyzbolun zirvesi olan World Series ile tamamen aynı ligde ve aynı popülaritede olduğu görülüyor.
Listenin tartışmasız lideri ise %65 ile hâlâ Super Bowl konumunda. Diğer Devleri Geride Bıraktı Dünya Kupası’nın yakaladığı bu %38’lik oran, Amerika’nın kendi köklü spor organizasyonlarını da gölgede bıraktı. Gençlerin ilgi listesinde futbol; buz hokeyinin zirvesi Stanley Cup (%25), motor sporlarının efsanesi Daytona 500 (%22), Kentucky Derby (%18) ve Wimbledon (%16) gibi devleri açık ara geride bırakmış durumda. “Futbol artık bir kenar mahalle sporu değil; Amerikan spor dünyasının başköşesinde oturuyor.” Markalar İçin “Ezber Bozan” Dönem Bu veriler, özellikle genç kitleye ulaşmak isteyen küresel ve yerel markalar için çok net bir mesaj içeriyor: Dünya Kupası’nı geçici bir heves veya niş bir turnuva olarak görme dönemi kapandı. Genç yetişkinler nezdinde futbol, Amerikan kültürünün “baş tacı” olan spor etkinlikleriyle yan yana oturuyor. Pazarlama stratejilerini hâlâ eski ezberlerle (yalnızca Amerikan futbolu, basketbol ve beyzbol odaklı) kuran markaların, Z kuşağının bu dinamik ve futbolsever yüzünü acilen radarlarına alması gerekiyor.