2026 FIFA Dünya Kupası’na haftalar kala markalar reklam kampanyalarını hızlandırdı. Tarihin en fazla takımlı Dünya Kupası olacak organizasyon, 48 ülkenin katılımıyla düzenlenecek ve ekonomik etkisiyle de rekor kıracak.
Bank of America verilerine göre turnuvanın küresel ekonomiye yaklaşık 41 milyar dolar katkı sağlaması beklenirken, WARC ise Dünya Kupası’nın reklam pazarına 10,5 milyar dolarlık hareket getireceğini öngörüyor.
Sponsor markalar ve milli takımlar, taraftar duygusunu merkeze alan yaratıcı kampanyalarla dikkat çekiyor. Reklamların en büyük yıldızı ise bir kez daha Lionel Messi oldu.
Adidas’tan “Backyard Legends”
Adidas, “Backyard Legends” kampanyasında amatör futbol ruhunu Dünya Kupası heyecanıyla birleştirdi. Reklam filminde Lionel Messi, Jude Bellingham ve Trinity Rodman gibi yıldızların yanı sıra David Beckham, Zinedine Zidane ve Alessandro Del Piero gibi efsaneler de yer aldı.
Ayrıca Timothée Chalamet ve Bad Bunny gibi spor dışı isimler de projeye dahil edildi.
Lay’s, Dünya Kupası’nı “ev partisine” taşıdı
Lay’s reklamında David Beckham, Thierry Henry ve Alexia Putellas gibi isimler yer aldı. Kampanya, Dünya Kupası maçlarını aile ve arkadaşlarla birlikte izlemenin duygusuna odaklandı.
Lego’dan yıldızlar kapışması
The Lego Group ise yayımladığı reklamda Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Vinícius Júnior ve Kylian Mbappé’yi bir araya getirdi. Reklamda yıldız futbolcular Lego Dünya Kupası kupasını tamamlamak için yarışıyor.
Nike, İngiliz futbol nostaljisini kullandı
Nike’ın “Nike Palace” reklamında Wayne Rooney başrolde yer aldı. Kampanya, İngiliz futbol kültürünü ve milli takım tarihinin unutulmaz anlarını ön plana çıkardı.
Arjantin şampiyonluk hissini pazarlıyor
The Coca-Cola Company, Arjantin’de yayınladığı kampanyada “Kazanmayacağız, savunacağız” sloganını kullanarak mevcut dünya şampiyonu olmanın duygusunu işledi.
Benzer şekilde McDonald’s da Alexis Mac Allister, Julián Álvarez ve Enzo Fernández ile özel ürün kampanyaları hazırladı.
İspanya’dan “davulcu Manolo” kampanyası
Spain national football team ve Ebro Foods iş birliğiyle hazırlanan reklam kampanyasında, İspanyol futbolunun simge taraftar figürlerinden “davulcu Manolo” ön plana çıkarıldı. Reklam, 2010 Dünya Kupası zaferinin duygusunu yeniden canlandırmayı hedefledi.
Kia’dan duygusal “top toplayıcı” reklamı
Kia ise “Future Legends” kampanyasında top toplayıcı çocukların Dünya Kupası heyecanını anlattı. Reklamda Thierry Henry de yer aldı.
Lenovo: “Dünya yeniden futbola döndü”
Lenovo, “The World Turns to Football” kampanyasıyla Dünya Kupası’nın küresel etkisini ve turnuva etrafındaki ortak heyecanı vurguladı.
FIFA gelir beklentisini yükseltti
FIFA, 2026 Dünya Kupası için gelir beklentisini yukarı yönlü revize etti. Kurum, Kanada, Meksika ve ABD’de düzenlenecek turnuvadan toplam 8,9 milyar dolar gelir bekliyor.
Gelirlerin en büyük kısmını 3,9 milyar dolarla yayın hakları oluştururken, biletleme ve ağırlama gelirlerinin 3 milyar doları aşması öngörülüyor. Sponsorluk ve pazarlama gelirlerinin ise 1,7 milyar dolara ulaşması bekleniyor.