2026 FIFA Dünya Kupası’nın başlamasına kısa süre kala Almanya’da tüketici harcamalarında önemli bir artış bekleniyor. Bonial, Marktguru ve Shopfully’nin öncülük ettiği Dijital Perakende İletişimi Girişimi (IDH) tarafından gerçekleştirilen araştırma, turnuvanın özellikle gıda ve içecek sektörüne ciddi katkı sağlayacağını ortaya koydu.
Araştırmaya göre Alman tüketicilerin üçte ikisi Dünya Kupası maçlarını takip etmeyi planlarken, futbolseverlerin yüzde 80’inden fazlası turnuva için özel alışveriş yapmayı düşünüyor. En çok talep gören ürünler arasında içecekler (%37), tatlı ve tuzlu atıştırmalıklar (%32) ile barbekü ürünleri (%31) yer alıyor.
Marktguru Genel Müdürü Patrick Dainese, turnuva öncesinde tüketicilerin heyecanlı ancak harcamalarında temkinli davrandığını belirterek, maçların büyük ölçüde ev ortamında izlenecek olmasının özellikle gıda perakendecileri için önemli bir fırsat yarattığını söyledi.
Dijital kampanyalar öne Çıkıyor
Dünya Kupası’nın etkisi yalnızca fiziksel mağazalarla sınırlı kalmıyor. Araştırmaya göre tüketicilerin yüzde 31’i çevrimiçi mağazalarda Dünya Kupası’na özel indirimler arıyor. Perakendeciler de bu ilgiyi dijital broşürler (%31), basılı kataloglar (%25) ve mobil uygulamalar ile internet siteleri (%15) üzerinden yürüttükleri kampanyalarla değerlendirmeye çalışıyor.
Katılımcıların yüzde 61’i Dünya Kupası’na yönelik promosyonları fark ettiğini belirtirken, yüzde 27’si bu reklamları geleneksel pazarlama çalışmalarına kıyasla daha çekici bulduğunu ifade etti.
Bununla birlikte ekonomik koşullar tüketici davranışlarını etkilemeye devam ediyor. Araştırmaya katılanların yüzde 46’sı turnuva nedeniyle özel bir satın alma planlamadığını belirtirken, yüzde 38’i indirim fırsatlarına göre alışveriş yapacağını, yüzde 36’sı ise önceden stok oluşturmayı hedeflediğini söyledi.
Kuzey Amerika’da düzenlenen Dünya Kupası nedeniyle Almanya’da birçok karşılaşmanın alışılmadık saatlerde oynanacak olması da tüketim alışkanlıklarını değiştirebilir. Katılımcılar, özellikle alkollü içecekler (%35), alkolsüz içecekler (%23) ve kahve-çay ürünleri (%21) harcamalarında artış bekliyor.
Taraftarlar maçları evden izleyecek
Araştırmaya göre Alman taraftarların yüzde 85’i Dünya Kupası maçlarını evden takip etmeyi planlıyor. Bunların yüzde 54’ü aileleri veya eşleriyle, yüzde 24’ü ise arkadaşlarıyla birlikte maç izleyecek.
Kamusal izleme alanlarını tercih edenlerin oranı yüzde 13 olurken, bar ve publarda maç izlemeyi planlayanların oranı yüzde 11 seviyesinde kaldı.
Katılımcıların yaklaşık yüzde 70’i Almanya Milli Takımı’nın turnuvadaki performansı konusunda iyimser görüş bildirirken, yüzde 13’ü takımın Dünya Kupası şampiyonu olacağına inanıyor.
Araştırmada dikkat çeken bir diğer sonuç ise katılımcıların yüzde 35’inin hiçbir maçı izlemeyi planlamaması oldu. Bu grubun yüzde 56’sı futbola ilgi duymadığını belirtirken, yüzde 24’ü turnuvanın aşırı ticarileştiğini düşündüğünü, yüzde 19’u ise FIFA ile ilgili geçmiş skandalları gerekçe gösterdi.
Katılımcıların yüzde 40’ı Dünya Kupası’nı öncelikle bir spor organizasyonu olarak değerlendirirken, yüzde 27’si etkinliği bir eğlence unsuru, yüzde 16’sı ise sosyal bir buluşma fırsatı olarak görüyor.
Sonuç olarak, 2026 FIFA Dünya Kupası’nın Almanya’da yalnızca sportif değil, ekonomik açıdan da önemli bir etki yaratması bekleniyor. Özellikle evde maç izleme kültürünün güçlenmesi, gıda, içecek ve dijital perakende sektörlerinde satışları artırabilecek önemli bir fırsat olarak öne çıkıyor.