2026 FIFA Dünya Kupası yaklaşırken, reklam dünyasının en çok tercih edilen ismi yine Lionel Messi oldu. İzleyici ölçümleme platformu System1’in verilerine göre Arjantinli süper yıldız, Amerika Birleşik Devletleri, Birleşik Krallık ve Arjantin’de yayınlanan 80 büyük Dünya Kupası reklam kampanyasının 18’inde yer alıyor. Bu da Messi’nin turnuva temalı reklamların yaklaşık %22’sinde boy gösterdiği anlamına geliyor.
Messi; Adidas, Michelob Ultra ve Lay’s gibi FIFA’nın üst düzey sponsorlarının kampanyalarında başrol oynuyor. 2022 Katar Dünya Kupası sırasında da Messi’nin yer aldığı reklamlar sosyal medya performanslarında rakiplerini geride bırakmış ve markalara yüksek etkileşim sağlamıştı.
Markalar, Dünya Kupası heyecanını yalnızca futbol yıldızlarıyla değil, sinema ve müzik dünyasının ünlü isimleriyle de birleştirmeyi tercih ediyor. Adidas’ın sinematik “Backyard Legends” kampanyasında Messi, oyuncu Timothée Chalamet ve müzisyen Bad Bunny ile birlikte kamera karşısına geçerken, Lay’s’in “No Lay’s, No Game” reklamında ise David Beckham ve Steve Carell ile dev bir maç izleme partisine ev sahipliği yapıyor.
FIFA’nın en üst düzey sponsorluk paketlerinin 80 ila 100 milyon dolar arasında olduğu belirtilirken, markalar Messi’yi kampanyalarına dahil etmek için bunun da ötesinde önemli bütçeler ayırıyor. Bunun en büyük nedeni ise Messi’nin sahip olduğu devasa küresel erişim. Arjantinli yıldız, Instagram’da 632 milyon takipçiyle dünyanın en çok takip edilen dördüncü kişisi konumunda bulunuyor.
Nielsen’in 2022 Dünya Kupası analizine göre Messi, ticari değer açısından dünyanın en güçlü ikinci futbolcusu olarak gösterilmiş ve yaptığı her sosyal medya paylaşımı ortalama 2,6 milyon dolar medya değeri üretmişti. Bu kategoride yalnızca Cristiano Ronaldo daha yüksek bir performans sergilemişti.
Veriler, Messi’nin futbolun ötesine geçen benzersiz ticari gücünü bir kez daha ortaya koyuyor. 39 yaşına yaklaşan ve büyük olasılıkla kariyerinin son Dünya Kupası’na hazırlanan Arjantinli yıldızın, saha içindeki etkisinin yanı sıra kültürel ve ticari çekim gücü de zirvede kalmaya devam ediyor.