Serie A başta olmak üzere spor endüstrisini kapsayan sponsorluk pazarı, 2026 yılında İtalya’da 1,1 milyar euronun üzerine çıkacak.
StageUp ve ChainOn tarafından hazırlanan “Il Futuro della Sponsorizzazione” (Sponsorlukların Geleceği) araştırmasının 25. edisyonu, hem küresel hem de ulusal ölçekte sponsorluk yatırımlarında güçlü bir büyüme yaşandığını ortaya koyuyor.
Küresel ve İtalya pazarında büyüme
Rapora göre:
- Küresel sponsorluk pazarı 2026’da 129,4 milyar dolar seviyesine ulaşacak (+%15 büyüme)
- Spor, bu toplamın %71’ini oluşturarak 91,9 milyar dolar hacme çıkacak
- İtalya toplam sponsorluk pazarı 2025’te 1,564 milyar € iken 2026’da 1,673 milyar € olacak
- Spor sponsorlukları tek başına 1,127 milyar € seviyesine ulaşacak
Futbol açık ara lider konumda
İtalya’da sponsorluk yatırımlarının en büyük kalemi futbol olmaya devam ediyor. Serie A, toplam spor sponsorluk gelirlerinin neredeyse yarısını tek başına oluşturuyor.
- 2025: 517 milyon €
- 2026 tahmin: 542 milyon €
Basketbol ve voleybol gibi diğer branşlar ise daha küçük paylarla takip ediyor:
- Basketbol (Serie A): 70 milyon €
- Voleybol (SuperLega): 35 milyon €
Büyük etkinlikler yatırımı hızlandırıyor
Raporda ayrıca 2026 Winter Olympics gibi büyük spor organizasyonlarının sponsorluk pazarını ciddi şekilde büyüttüğü vurgulanıyor.
2024–2026 döneminde bu tür mega etkinlikler, markaların sporla daha fazla entegre olmasını sağlayan en önemli itici güçlerden biri olarak öne çıkıyor.
Sponsorluk anlayışı değişiyor
Sektör temsilcilerine göre sponsorluk artık yalnızca görünürlük odaklı bir reklam modeli değil. Bunun yerine:
- Ölçülebilir etkileşim
- Dijital platform entegrasyonu
- Taraftar davranışı analizi
- Uzun vadeli marka değeri
gibi unsurlar ön plana çıkıyor.
Bu dönüşüm, sponsorlukları daha çok veri temelli ve performans odaklı bir yatırım alanına dönüştürüyor.