Fifa, 2026 Dünya Kupası’nın ticari olarak bugüne kadarki en geniş perakende operasyonunu yürüttüğünü ve sonuçların “beklentileri ve tahminleri önemli ölçüde aştığını” açıkladı.
Sponsorlar, medya ortakları, ev sahibi şehir organizatörleri ve hatta federal hükümetle yapılan iş birlikleri sayesinde turnuva, Amerika Birleşik Devletleri’nde günlük yaşamın her alanında görünür hale getirildi. Ancak en dikkat çekici ticari yayılım, CVS gibi eczane zincirlerinde kasaların yanında yer alan siyah karton ürün standları oldu.
Fifa, indirim odaklı ve anlık satın almaya uygun perakende kanallarıyla çalışarak Dünya Kupası ürünlerini binlerce eczane, market, benzin istasyonu ve ulaşım noktasına taşıdı. Ürünler arasında şapkalar, tişörtler, termoslar, anahtarlıklar, bandanalar ve evcil hayvan oyuncakları yer aldı.
Kuruluş, bu programın bugüne kadarki en büyük lisanslı ürün operasyonu olduğunu ve sonuçların beklentilerin çok üzerinde olduğunu belirtti.
Bu geniş dağıtım ağına ulaşmak için Fifa, ürün kategorilerini, satış kanallarını ve perakende formatlarını farklı şirketlere bölen çok katmanlı bir lisans sistemi kurdu. Fifa’nın ABD’de 100’den fazla aktif lisans sahibi olduğu ifade edildi.
Fanatics, stadyumlar ve Fifa taraftar festivallerinde satış yaparken; Legends Global, turnuva ve takım ürünlerinin yer aldığı FifaStore.com’u işletiyor. Ayrıca ev sahibi şehirlerde yaklaşık 40 geçici mağaza bulunuyor.
Günlük yaşamın geçtiği noktalara ulaşmak için Fifa, In Motion Design gibi şirketlere belirli satış hakları verdi. Bu şirketlerin ürünleri binlerce market, eczane ve indirim mağazasında satışa sunuldu. CVS, Walgreens ve 7-Eleven gibi zincirler bu ürünleri kendi tedarik sistemleri üzerinden temin etti.
Fifa ayrıca havaalanları, tren istasyonları ve oteller gibi yoğun noktalarda ürün satışı için otomatik satış makineleri sağlayan Prepango ile de çalıştı.
In Motion Design, daha önce büyük spor organizasyonlarında lisans sahibi olmamıştı. Şirket genellikle kendi markalarıyla perakendecilere ürün sağlıyordu. Dünya Kupası için ise Fifa’nın ihalesine katılarak market ve eczane kanallarında satış hakkı elde etti.
Şirketin siyah karton standları, ABD genelinde binlerce mağazada yaygın şekilde kullanılmaya başladı. Fifa daha sonra bu şirkete havaalanı mağazaları ve otomatik satış makineleri için de ek satış izni verdi.
In Motion ürünleri arasında şapkalar, termoslar, bandanalar ve içecek aksesuarları bulunuyor. Şirket, ürünlerin yaklaşık 5.500 CVS mağazasında, 4.500 Dollar General noktasında, 4.000 Walgreens mağazasında ve 3.500 7-Eleven şubesinde satışa sunulduğunu açıkladı.
Şirketin tahminlerine göre 2 ila 3 milyon adet Fifa ürün satışı gerçekleşti. Ürünler, kolay kurulum için hazır karton standlarla mağazalara gönderiliyor ve perakende alanında ek raf gerektirmiyor.
Uzmanlara göre bu model, spor ürünlerinin geleneksel mağazaların ötesine geçerek günlük alışveriş noktalarına taşınması açısından oldukça sıra dışı bir ölçek sunuyor.
MLS ve NHL yöneticileri de bu modelin, gelecekte spor liglerinin taraftarlara ulaşma biçimini değiştirebileceğini belirtiyor.
Fifa’nın bu stratejiyi 2027 Kadınlar Dünya Kupası için de genişletmeyi planladığı ve bazı perakendecilerin kadın turnuvası için daha agresif siparişler vermeye hazırlandığı ifade edildi.