Paris Saint-Germain, yaşam tarzı odaklı büyüme stratejisini yeni bir iş birliğiyle genişletti. Fransız kulübü, ABD merkezli kahve zinciri La La Land Cafe ile ortaklık kurarak markanın Avrupa’daki ilk pop-up deneyimini Champs-Élysées’deki PSG Café’de hayata geçirdi.
1-12 Temmuz tarihleri arasında gerçekleştirilecek aktivasyon, iki marka arasındaki daha önce Şanghay’da gerçekleştirilen iş birliğinin devamı niteliğini taşıyor. Anlaşma, PSG’nin futbolun ötesine geçerek konaklama, perakende ve yaşam tarzı alanlarında küresel bir marka kimliği oluşturma hedefinin de son örneklerinden biri olarak öne çıkıyor.
İş birliği kapsamında La La Land Cafe’nin imza içecekleri Paris’teki futbolseverlerle buluşurken, ortaklığa özel olarak hazırlanan “PSG Latte” da menüde yer alacak.
Özel içecek yalnızca Paris’te değil, temmuz ayı boyunca La La Land Cafe’nin ABD genelindeki tüm şubelerinde de satışa sunulacak. Böylece proje, Fransa ile Amerika Birleşik Devletleri arasında çift yönlü bir marka etkileşimi yaratmayı amaçlıyor.
PSG ayrıca bu girişimle birlikte daha kapsamlı bir iş birliği programını da başlatıyor. Buna göre PSG Café, yıl boyunca uluslararası markalara, içerik üreticilerine ve kültürel partnerlere ev sahipliği yapacak.
Paris’in geleneksel kafe kültürü ile modern Amerikan kahve deneyimini bir araya getirmeyi hedefleyen ortaklığın finansal detayları açıklanmadı. Ancak proje, futbol kulüplerinin genç tüketicilerle bağ kurmak amacıyla sporla doğrudan ilişkili olmayan ancak kültürel etkisi yüksek yaşam tarzı markalarıyla iş birliklerini artırdığını bir kez daha gösteriyor.