AppsFlyer’ın 2026 Dünya Kupası boyunca İngiltere’deki mobil uygulama kullanımını inceleyen araştırması, taraftar davranışlarının maçın gidişatına göre anlık olarak değiştiğini ortaya koydu.
Araştırmaya göre İngiltere, eleme turlarında kendi takımının attığı golün ardından mobil uygulama kullanımında artış görülen tek ülke oldu. İngiltere’nin yarı finalde Arjantin’e karşı oynadığı maçta Antony Gordon’ın attığı golün ardından uygulama kullanımı normal seviyenin yüzde 21 üzerine çıktı.
Ancak İngiltere’nin üstünlüğü uzun sürmedi. Taraftarların mobil aktivitesi devre arasında normalin yüzde 47 üzerine yükselirken, Arjantin’in beraberlik golü yüzde 19’luk ani bir artışa yol açtı. Arjantin’in uzatma dakikalarındaki galibiyet golünde ise artış yalnızca yüzde 6’da kaldı. Veriler, İngiltere’nin maçtan kopmasıyla taraftarların mobil ilgisinin de gerilediğini gösterdi.
Üçüncülük maçında ise mobil kullanım maç boyunca yüksek seviyede kaldı. İngiltere’nin Fransa’yı 6-4 yendiği 10 gollü karşılaşmada, goller boyunca uygulama kullanımı yüzde 25 artarken, hydration break sırasında yüzde 37’lik yükseliş yaşandı.
Harcamalar da gollerle birlikte arttı
Taraftarların uygulama harcamaları da iki maçta yükseldi. Yarı finalde uygulama içi satın almalar yüzde 31, üçüncülük maçında ise yüzde 59 arttı.
Streaming uygulamaları, yüzde 183’lük artışla harcama kategorilerinde açık ara öne çıktı. Yarı finalde uygulama başına harcama devre arasında yüzde 19 yükselirken, Arjantin’in beraberlik ve galibiyet gollerinin ardından da artış görüldü.
Yemek siparişlerindeki değişim ise maçların başlama saatine göre farklılaştı. Saat 20.00’de başlayan yarı final öncesinde yemek uygulamalarındaki aktivite yüzde 11 artarken, devre arasında yüzde 17’lik yükseliş kaydedildi. Saat 22.00’de başlayan üçüncülük maçında ise yemek uygulamalarındaki kullanım yüzde 39 geriledi.
AppsFlyer EMEA Batı Genel Müdürü Lex Nakad, verilerin İngiltere taraftarlarının aynı hafta içinde iki farklı mobil davranış sergilediğini ortaya koyduğunu belirterek, yarı finalde takımın attığı golle uygulama kullanımının arttığını, maçın kaybedilmesiyle bu ilginin hızla düştüğünü ifade etti. Nakad’a göre üçüncülük maçında ise yüksek skor ve sürekli değişen maç atmosferi, taraftarların mobil etkileşimini karşılaşma boyunca yüksek tuttu.