System1 tarafından yapılan analiz, David Beckham ve Lionel Messi’nin 2026 Dünya Kupası dönemindeki reklamlarda sosyal medyada oluşan algının aksine sanıldığı kadar sık kullanılmadığını ortaya koydu.
Yaratıcı etkinlik platformunun verilerine göre Beckham, dünya genelindeki Dünya Kupası reklamlarının yüzde 10’unda, Messi ise yüzde 8’inde yer aldı.
Bazı yorumcular, iki futbolcunun sık kullanılmasının markaların yerine sporcuların kişisel markalarını öne çıkarabileceğini savunuyordu. Ancak System1 araştırması bu endişeyi desteklemedi. Beckham veya Messi’nin yer aldığı reklamlar, her iki futbolcunun da bulunmadığı reklamlarla aynı ortalama marka tanınırlığı skoruna ulaştı.
Buna karşın ünlü futbolcular, reklamların uzun vadeli etkinliği açısından pozitif bir fark yarattı. Beckham veya Messi’nin yer aldığı reklamlar, diğer reklamlara kıyasla ortalama 0,6 yıldızlık daha yüksek uzun vadeli etkinlik skoruna ulaştı.
System1’ın Test Your Ad platformu, reklamların uzun vadeli marka oluşturma potansiyelini 1,0 ile 5,9 arasında değişen bir yıldız sistemiyle ölçüyor. Platform ayrıca izleyicilerin reklam karşısındaki duygusal tepkilerini ve reklamın ardından markayı ne kadar doğru hatırladıklarını analiz ediyor.
System1 Reklamcılık Büyümeden Sorumlu Genel Müdürü Andrew Tindall, Beckham ve Messi’nin Dünya Kupası boyunca “her yerde olduğu” yönündeki algının verilerle örtüşmediğini belirtti.
Tindall’a göre iki futbolcu, reklamların yüzde 10’undan daha azında yer almasına rağmen marka tanınırlığına zarar vermiyor ve uzun vadeli etkinliği artırıyor. Ancak Tindall, markaların büyük spor organizasyonlarında kendi özgün marka varlıklarını daha fazla kullanması gerektiğini de savundu.
System1’ın analizine göre Dünya Kupası reklamlarının yaklaşık beşte biri, reklamın hangi markaya ait olduğunun yeterince net anlaşılmasını sağlayamıyor. Araştırma, bu sorunun Beckham veya Messi’nin kullanımından çok markaların kendi reklam stratejileriyle ilgili olduğunu ortaya koyuyor.