FC Internazionale Milano, 21. Serie A şampiyonluğunun kutlamaları kapsamında TikTok ile gerçekleştirdiği dijital kampanyanın sonuçlarını açıkladı.
3-31 Mayıs tarihleri arasında yürütülen kampanya; TikTok reklamları, dijital açık hava reklamları ve taraftarların ürettiği içerikleri bir araya getirdi. Kampanya boyunca 533 milyon video görüntülenmesine ulaşılırken, Inter’in TikTok’taki takipçi sayısı 1,37 milyon arttı.
Kampanya aynı zamanda bir ilke de sahne oldu. Inter, TikTok Out of Phone aktivasyonu gerçekleştiren dünyadaki ilk spor kulübü ve İtalya’daki ilk marka oldu.
Şampiyonluk kutlaması telefon ekranından Milan sokaklarına taşındı
Inter’in hedefi, Serie A şampiyonluğunun kesinleşmesinden kupanın Milano’daki Piazza del Duomo’da düzenlenen törenle kaldırılmasına kadar taraftar etkileşimini sürdürmekti.
Bu doğrultuda kulüp, yalnızca sosyal medya içeriklerine dayalı bir kampanya yerine dijital reklamları, fiziksel reklam alanlarını ve taraftar katılımını bir araya getiren çok kanallı bir yapı oluşturdu.
Şampiyonluk kutlamalarının zirve noktası olan geçit töreni gününde TikTok içerikleri, telefon ekranlarının dışına çıkarak Milano’daki dijital açık hava reklam panolarında gösterildi.
Taraftarlar kendi kutlama içeriklerini üretti
Kampanya kapsamında Milano’da dört dijital billboard kullanıldı. İki ekran Navigli bölgesinde, iki ekran ise Piazza del Duomo çevresinde konumlandırıldı.
Panolarda Inter’in futbolcuları, kulübe özel hazırlanan bir TikTok Branded Effect ile yer aldı. QR kodlar aracılığıyla taraftarlar da aynı efekti TikTok üzerinden kullanarak kendi şampiyonluk videolarını oluşturdu.
Taraftarlar tarafından bu efekt kullanılarak 400’den fazla video üretildi.
Kampanya ayrıca TikTok’un TopView, Video Views, Community Interaction, Super Like ve Story Selection reklam formatlarıyla desteklendi.
TikTok’ta “Inter” veya “Scudetto” gibi aramalar yapan kullanıcılar ise kulüp, futbolcular, Serie A ve yayın ortaklarının resmi içeriklerinin yer aldığı özel bir arama merkezine yönlendirildi.
Kampanya 533 milyon görüntülenmeye ulaştı
Inter’in açıkladığı verilere göre kampanya:
- 533 milyon video görüntülenmesi elde etti.
- 1,37 milyon yeni TikTok takipçisi kazandırdı.
- TikTok’un marka platformuyla uyum algısında 31 puanlık artış sağladı.
- Out of Phone kampanyası 856 bin gerçek dünya gösterimine ulaştı.
- Kampanya, hedeflenen gösterim sayısını 214 binden fazla aştı.
Marka araştırmalarında ise reklam hatırlanırlığında yüzde 23, marka imajında 28 puan, kulübü izleme ilgisinde 37 puan ve Inter’in “TikTok’un dilini konuştuğu” algısında 31 puanlık artış kaydedildi.
Inter Marka ve Pazarlama Direktörü Luca Adornato, kampanyanın kulübün taraftarlarla iletişim kurma yaklaşımının bir parçası olduğunu belirterek, TikTok Out of Phone aktivasyonunun Inter’in taraftarlarla yeni bağlantı kurma yöntemleri geliştirme hedefini ortaya koyduğunu söyledi.
Inter böylece Milano’daki fiziksel şampiyonluk kutlamalarını, TikTok’taki küresel dijital topluluğuyla birleştirerek spor kulüplerinin taraftar etkileşiminde sosyal medya ile açık hava reklamcılığını aynı kampanya çatısı altında buluşturan yeni bir model ortaya koydu.