UEFA Şampiyonlar Ligi, 2025/26 sezonunda 1,9 milyar kişilik küresel televizyon izleyicisine ulaşarak 2017/18 sezonundan bu yana en yüksek seviyesini gördü. Nielsen Sports verileri, organizasyonun artan erişiminin sponsorluk değerine de yansıdığını ortaya koyarken, UEFA yeni ticari döngü öncesinde önemli bir büyüme alanı elde etti.
Nielsen Sports tarafından hazırlanan verilere göre Şampiyonlar Ligi’nin küresel taraftar kitlesi 860 milyonun üzerine çıktı. Bu büyüklük, organizasyonu dünyanın önde gelen spor ligleriyle benzer ölçekte küresel bir ticari mülk haline getiriyor.
İzleyici artışı sponsorluk tarafında da karşılık buldu. Nielsen, Şampiyonlar Ligi’nin sponsor medya değerinin geçen sezona göre yüzde 30 ila 40 arasında arttığını hesapladı.
Organizasyondaki ortalama sponsorluk anlaşmasının yıllık değeri ise 50 milyon doların üzerine çıktı. Nielsen, yeni ticari döngünün başlamasıyla birlikte bu değerin daha da yükselmesini bekliyor.
Dijital etkileşim de ticari değeri artırıyor
Şampiyonlar Ligi’nin ticari erişimi televizyon yayınlarıyla sınırlı kalmadı.
UEFA, turnuvaya katılan kulüpler, futbolcular ve önde gelen spor medyası tarafından yayımlanan Şampiyonlar Ligi içerikleri sezon boyunca sosyal medyada 1,51 milyardan fazla etkileşim üretti.
Organizasyonun resmi Instagram ve TikTok hesaplarında markaların elde ettiği ortalama medya değeri ise gönderi başına yaklaşık 85 bin euro seviyesine ulaştı.
Bu tablo, televizyon erişiminin yanı sıra sosyal medya etkileşiminin de büyük spor organizasyonlarının sponsorluk değerlemesinde giderek daha önemli bir faktör haline geldiğini gösteriyor.
Yeni ticari dönem 2027’de başlıyor
Veriler, UEFA ve Avrupa Kulüpler Birliği’nin ortak girişimi UC3’ün yeni ticari dönem hazırlıkları yaptığı bir süreçte geldi.
2026/27 sezonu mevcut ticari döngünün son yılı olacak. 2027/28 sezonundan itibaren Relevent, UEFA kulüp organizasyonlarının medya hakları, sponsorluk ve lisanslama faaliyetleri için altı sezon boyunca küresel ticari yetkiye sahip olacak. Yeni dönem 2032/33 sezonunun sonuna kadar devam edecek.
Yeni modelin, geçmiş döneme kıyasla daha esnek ve özelleştirilebilir ticari paketler sunması ve Şampiyonlar Ligi, Avrupa Ligi ile Konferans Ligi arasındaki ticari fırsatları daha entegre şekilde değerlendirmesi hedefleniyor.
Bir sonraki dönem için medya haklarının satış süreci de 2026 itibarıyla başlamış durumda.
Şampiyonlar Ligi’nin 1,9 milyarlık televizyon izleyicisi ve 860 milyonun üzerindeki küresel taraftar kitlesi, UEFA’nın 2027’de başlayacak yeni altı yıllık ticari döngüye daha güçlü bir ticari değer önerisiyle girmesini sağlıyor.
UEFA ve kulüpler açısından temel hedef ise artan küresel erişimi, yeni dönemde daha yüksek medya, sponsorluk ve ticari gelire dönüştürmek olacak.