FC Barcelona, saha dışındaki ticari faaliyetlerini genişletiyor. Kulübün delegeleri, Barcelona markasının yeni alanlarda ticarileştirilmesini sağlayacak iki anlaşmaya onay verdi. Projelerden biri Birleşik Arap Emirlikleri’nde lüks konut, perakende ve eğlenceyi bir araya getiren bir kompleks; diğeri ise Spotify Camp Nou’da kurulacak aile eğlence merkezi olacak.
Barcelona’nın Ohana Real Estate and Construction LLC ile gerçekleştirdiği konut projesi, 433 delegenin katıldığı oylamada 308 kabul, 103 ret ve 32 çekimser oy aldı. Anlaşma kapsamında FC Barcelona markasının Emirlikler’de 2055 yılına kadar kullanılması planlanıyor.
Projenin; konut, perakende ve eğlence alanlarını Barça markası etrafında bir araya getirmesi ve 2030’un son çeyreğinde tamamlanması öngörülüyor.
Anlaşma, kulübün sportif ticari varlıklarını da kapsıyor. Projenin adı, gelecek sezondan 2029-30 sezonunun sonuna kadar Barcelona erkek ve kadın A takımlarının formalarının arka bölümünde yer alacak. Marka ayrıca Spotify Camp Nou’daki reklam alanlarında da görünürlük elde edecek.
Anlaşma kapsamında FC Barcelona oyuncularının ticari aktivasyonlarda kullanılması da planlanıyor. Kulübün ekonomik alanından sorumlu başkan yardımcısı Ferran Olivé, anlaşmayı “Avrupa’nın en iyi sözleşmesi” olarak nitelendirirken, Barcelona Ohana ile yapılan anlaşmanın finansal değerini açıklamadı.
Camp Nou’da 100 milyon euroluk eğlence işi
Barcelona’nın onayladığı ikinci proje ise Spotify Camp Nou’da Babylon Park Spain tarafından işletilecek FC Barcelona temalı kapalı aile eğlence merkezi olacak.
25 yıllık lisans anlaşması kapsamında Babylon Park Spain, projede Barça markasını kullanabilecek. Şirket ayrıca ilerleyen dönemde Barcelona markasıyla bağlantılı başka eğlence merkezleri açmayı planlıyor.
Anlaşma, 441 delegenin katıldığı oylamada 252 kabul, 158 ret ve 31 çekimser oyla onaylandı.
Ferran Olivé’nin delegelere sunduğu tahminlere göre proje, anlaşmanın 25 yıllık süresi boyunca Barcelona’ya yaklaşık 100 milyon euro gelir sağlayacak. Kulüp, projenin yarattığı gelirin yüzde 50’sini alacak. Ancak Barcelona’nın payı ilk beş yılda yüzde 20 seviyesinde olacak.
Anlaşma ayrıca Barcelona için ilk beş yıl boyunca yıllık en az 1 milyon euroluk gelir garantisi içeriyor.
Proje, Spotify Camp Nou’nun yalnızca maç ve spor etkinlikleri üzerinden değil, eğlence ve deneyim ekonomisi üzerinden de gelir üretmesini hedefleyen yeni bir ticari model oluşturuyor. Böylece Barcelona, dünyanın en bilinen spor markalarından birini stadyum dışındaki farklı tüketici deneyimlerine taşımayı amaçlıyor.
Barcelona’nın 2030-31 gelir hedefi 1,45 milyar euro
Kulüp, saha dışındaki yeni gelir kaynaklarını büyütürken uzun vadeli finansal hedeflerini de yukarı taşıyor.
Barcelona, 2030-31 sezonunda 1,45 milyar euro gelir elde etmeyi öngörüyor. Yönetim ayrıca beş yıl içinde faiz, vergi, amortisman ve itfa öncesi kârı (EBITDA) 370 milyon euroya çıkarmayı hedefliyor.
Emirlikler’deki konut projesi ve Camp Nou’daki eğlence merkezi, Barcelona’nın sportif faaliyetlerin ötesinde marka, stadyum ve ticari haklarını farklı tüketici alanlarında gelir kaynağına dönüştürme stratejisinin yeni adımları olarak öne çıkıyor.