Lionel Messi’nin İspanya futbolundaki ticari yapılanması, CD Eldense’nin satın alınmasının ardından ilk somut sponsorluk anlaşmalarından biriyle sahaya yansıyor. Arjantinli yıldızın otel markası MiM Hotels by Meliá, İspanyol kulübünün yeni forma göğüs sponsoru oldu.
Messi’nin kısa süre önce CD Eldense’nin tamamını satın almasının ardından gelen anlaşma, futbol kulübü ile oyuncunun ticari faaliyetleri arasındaki bağlantıyı da doğrudan görünür hale getiriyor. MiM Hotels by Meliá bundan böyle Eldense formasının ön bölümünde yer alacak.
Messi’nin ticari ekosistemi kulübe taşınıyor
MiM Hotels by Meliá, Messi ile bağlantılı otelcilik markalarından biri olarak farklı destinasyonlarda faaliyet gösteriyor. Markanın Eldense’nin ana sponsoru haline gelmesiyle birlikte Messi’nin futbol yatırımı ile otelcilik faaliyetleri aynı ticari yapı içerisinde buluşmuş oldu.
Anlaşmanın zamanlaması da dikkat çekiyor. Sponsorluk, Messi’nin Eldense’deki kontrolü devralmasından yalnızca birkaç gün sonra duyuruldu. Böylece yeni sahiplik döneminin ilk ticari hamlelerinden biri, kulübün forma değerinin Messi’nin kendi markalarından biri tarafından kullanılması şeklinde gerçekleşti.
Bu model, spor kulübü sahiplerinin kendi şirketlerini kulübün ticari envanteriyle ilişkilendirmesine yönelik yaklaşımın da bir örneğini oluşturuyor. Eldense açısından ise yeni sahiplik döneminin başlangıcında forma sponsorluğu üzerinden doğrudan bir ticari gelir ve görünürlük bağlantısı kuruluyor.