Trendyol Süper Lig’in son 5 sezonuna ait göğüs sponsorluğu verileri, futbol endüstrisinin Türkiye’de futboldaki ekonomik yönelimini gözler önüne seriyor. Söz konusu dönemde, ligin reklam yüzü kripto para borsalarından reel sektörün devlerine ve yeni nesil teknoloji şirketlerine evrildi.
2021-2022 ve 2022-2023 sezonları, Türk futbolunda “Kripto Çağı” olarak anılacak bir döneme tanıklık etti.
Bitexen ve Rain gibi platformlar aynı anda 4-5 kulübe sponsor olarak ligin neredeyse %25’ini domine ediyordu. Ancak 2025-26 sezonuna gelindiğinde bu markaların yerini tamamen daha geleneksel finans kuruluşları ve teknoloji altyapı sağlayıcılarına (İkas, Papara) bıraktığı görülüyor.
Sponsorluk ekosistemindeki en kritik kırılma 2024-2025 sezonunda yaşandı. Antalyaspor, Hatayspor ve Samsunspor gibi köklü kulüplerin sezona ana sponsorsuz başladı. 2026 yılına gelindiğinde ise bu boşluğun Gayrimenkul, Turizm ve Enerji sektörleri tarafından doldurulduğu ve ligin yeniden %100 doluluk oranına ulaştığı dikkat çekiyor.
Veriler, otomotiv sektörünün ligin “can suyu” olduğunu doğruluyor. Beş sezonluk periyotta Otokoç, Sixt, Avis ve Tümosan gibi markalarla otomotiv sektörü her zaman en çok takımla iş birliği yapan kategori oldu. Özellikle 2022-2023 sezonunda 5 kulüple zirve yapan sektör, günümüzde de 3 ana marka ile liderliğini koruyor.
Haberleştirilen verilerde dikkat çeken diğer önemli değişimler şunlardır:
- Havacılık ve Turizm: TAV ve Swandor gibi markalarla bu sektördeki sponsor sayısı %100 arttı.
- Eğitim ve Elektronik: 2021-22’de Bahçeşehir Koleji ve Vestel ile temsil edilen bu alanlar, yerini daha çok Holding ve İnşaat yapılarına (Pasifik Holding, CoreX) bıraktı.
- Yeni Nesil Girişimler: İkas gibi SaaS (yazılım hizmeti) firmalarının göğüs reklamlarında boy göstermeye başlaması, sponsorluk profilinin dijitalleştiğini kanıtlıyor.