Nielsen verilerine göre, ABD’de kadın sporları 2026’nın ilk yarısında (Ocak-Haziran) toplam 28,6 milyar dakika izlendi. Bu rakam, 2025’in aynı dönemine göre %18’lik artışa işaret ediyor.
Kadın sporlarına yönelik reklam harcamaları da yükselişini sürdürürken, 2022’den bu yana %120 arttı.
Nielsen’in More Fans, More Often: The Commercial & Cultural Evolution of Women & Sports başlıklı raporuna göre kadın sporlarının ana akım spor kültüründeki yükselişi artık geçici bir trend olmaktan çıktı. Raporda, bu dönüşümün medya hakları, salon ve stadyum ekonomisi ile sporun kültürel etkisini yeniden şekillendirdiği vurgulandı.
122,5 milyon Amerikalı kadın sporları ekosisteminde
Nielsen araştırması, ABD’de 122,5 milyon kişinin, yani toplam nüfusun %52,8’inin, kadın sporları ekosisteminde aktif katılımcı olarak kendisini tanımladığını ortaya koydu.
Bu geniş ve etkileşimli kitle, markalar açısından özellikle dikkat çekiyor. Nielsen, kadın sporları takipçilerinin daha genç, daha çeşitli ve değer odaklı bir tüketici profiline sahip olduğunu belirtiyor.
Kadın sporlarındaki ticari büyüme, sponsorluk değerlerindeki yükselişte de kendisini gösteriyor. WNBA sponsorluk değerleri %71, NWSL %82 ve LPGA %51 arttı.
Nielsen Inclusive Insights Başkan Yardımcısı Charlene Polite Corley, kadın sporlarının yükselişinin geçici bir trend olmadığını belirterek, oyunlara erişim, sporcuların hikâyelerinin anlatılması ve markaların devam eden yatırımlarının küresel spor ekonomisini ve kültürünü değiştirdiğini söyledi.
Yeni spor taraftarlarının çoğu kadın
Kadınların etkisi yalnızca kadın sporlarıyla sınırlı kalmıyor. Nielsen’e göre ABD’de yaklaşık 16 milyon yeni spor taraftarının 9 milyonu kadınlardan oluşuyor.
Kadın taraftarların geleneksel erkek sporlarındaki payı da önemli ölçüde artıyor:
- NFL: Yeni taraftarların %54’ü kadın
- MLB: %50
- NBA: %45
2024-2026 döneminde kadın izleyici sayısındaki en yüksek artış ise NBA’de %55, NHL’de %44 olarak gerçekleşti.
Kadın sporları taraftarları markalar için güçlü tüketici kitlesi
Nielsen araştırması, kadın sporları takipçilerinin markalar açısından yüksek ticari potansiyel taşıdığını da ortaya koydu.
Kadın sporları taraftarlarının %60’ı, bir şirketin değerleri veya attığı adımlar nedeniyle satın aldığı markaları değiştirdiğini belirtti. Bu oran tüm spor taraftarlarında %45 seviyesinde kalırken, kadın sporlarını takip eden siyah Amerikalılarda %67’ye yükseldi.
Öne çıkan izlenme verileri
Nielsen’in raporundaki diğer önemli veriler şöyle:
- WNBA: 2026 sezonunda All-Star arasına kadar 3,8 milyar dakika izlendi.
- Unrivaled: 2026 sezonunun finali, TNT Sports’ta 314 bin izleyiciyle ligin tarihindeki en çok izlenen üçüncü yayın oldu.
- Kadınlar buz hokeyi: 2026 Kış Olimpiyatları altın madalya maçı USA Network’te ortalama 5,3 milyon, zirvede ise 7,7 milyon izleyiciye ulaştı. Karşılaşma, yayın tarihindeki en çok izlenen kadınlar buz hokeyi maçı oldu.
- NCAA kadınlar basketbolu: UCLA’nın şampiyonluk maçında ortalama 9,9 milyon izleyiciye ulaşıldı. Bu, tarihin en çok izlenen üçüncü kadın basketbol maçı oldu ve turnuvada 21 karşılaşma 1 milyon izleyiciyi geçti.
- LOVB voleybol: Austin-Salt Lake karşılaşması ortalama 163 bin izleyiciyle ligin tarihindeki en çok izlenen maç oldu.
- NCAA kadınlar softbolu: 2026 Women’s College World Series, 30,7 milyon benzersiz izleyiciye ulaşarak turnuva tarihinin en yüksek erişimini elde etti.
- Wimbledon: Linda Noskova ile Karolina Muchova arasındaki final, ESPN’de ortalama 1,9 milyon izleyiciyle turnuvanın en çok izlenen kadınlar şampiyonluk maçı oldu. Serena Williams’ın dönüş maçında ise salı öğleden sonra ortalama 1,8 milyon izleyiciye ulaşıldı.
Nielsen verileri, kadın sporlarının artık yalnızca sportif başarı açısından değil; izleyici, medya hakları, sponsorluk ve reklam yatırımları bakımından da ABD spor ekonomisinin en hızlı büyüyen alanlarından biri haline geldiğini gösteriyor.