ABD Erkek Milli Takımı’nın 2026 FIFA Dünya Kupası’ndaki başarılı performansı, spor giyim sektöründe dikkat çekici bir tablo ortaya çıkardı. Turnuvada ilerleyen ABD’nin yarattığı heyecan sayesinde hem Nike hem de Adidas forma satışlarında önemli kazanç elde ediyor.
1995 yılından bu yana ABD Futbol Federasyonu’nun resmi ekipman tedarikçisi olan Nike, performans odaklı ürünleriyle öne çıkarken, FIFA’nın 1970’ten beri küresel ortağı olan Adidas ise nostalji ve yaşam tarzı odaklı koleksiyonlarıyla taraftar ilgisini çekiyor.
Nike, resmi maç formaları ve futbol kramponları gibi saha performansına yönelik ürünlere odaklanıyor. Şirket, Dünya Kupası öncesinde milli takım forması satışlarının 2022 Katar Dünya Kupası öncesine kıyasla 2,5 kat arttığını açıklamıştı.
Futbol ürünleri, Nike’ın son mali sonuçlarında da olumlu ayrışan kategorilerden biri oldu. Futbol, koşu ve antrenman ürünlerini kapsayan performans segmenti, mayıs ayında sona eren üç aylık dönemde geçen yılın aynı dönemine göre yaklaşık yüzde 5 büyüdü.
Şirketten yapılan açıklamada, “Nike, futbolun en büyük küresel sahnesini yalnızca görünür olmak için değil, rekabetçi konumunu güçlendirmek için kullanıyor” ifadeleri yer aldı.
Yoğun talep nedeniyle Nike’ın internet sitesinde ABD Milli Takımı’nın iç saha ve deplasman formalarının hem oyuncu hem de taraftar versiyonlarında birçok beden tükendi. Şirket, turnuva boyunca stok yenilemelerinin devam edeceğini belirtti.
Bu gelişme, son dönemde yaşam tarzı ürünlerinde talep daralması yaşayan Nike için önemli bir fırsat olarak görülüyor. Şirket, zayıflayan talep nedeniyle yaklaşık 2 milyar dolar değerindeki günlük kullanım ayakkabısını piyasadan çekmişti.
Adidas ise Dünya Kupası’nı nostalji odaklı bir stratejiyle değerlendiriyor.
Alman spor giyim devi, ABD’nin 1994 Dünya Kupası’nda giydiği ikonik kot desenli formadan ilham alan retro ürünler piyasaya sürdü. Adidas, 1994 turnuvasında ABD Milli Takımı’nın forma tedarikçisiydi ve söz konusu tasarımın kullanım haklarını hâlen elinde bulunduruyor.
Şirket, 19 Haziran’da Avustralya karşısında alınan galibiyetin ardından retro koleksiyona olan talebin önemli ölçüde arttığını, eleme turları başlamadan önce birçok bedenin tükendiğini açıkladı. Artan talebi karşılamak amacıyla yeni stokların hazırlanmakta olduğu belirtildi.
Adidas CEO’su Bjørn Gulden, şirketin 2026’nın ilk yarısında Dünya Kupası bağlantılı ürünlerden, yaşam tarzı futbol ürünleri hariç olmak üzere, yaklaşık 500 milyon euro gelir elde etmeyi beklediğini açıklamıştı.
ABD’nin ev sahipliği yaptığı Dünya Kupası’nda son 16 turuna yükselmesi, yalnızca sportif açıdan değil, ticari anlamda da önemli bir başarı hikâyesine dönüşmüş durumda. Turnuva, ABD futbolunun büyümesine katkı sağlarken, aynı zamanda spor giyim sektörünün iki büyük rakibi Nike ve Adidas için de önemli bir satış platformu oluşturuyor.