Adidas, 2026 yılının ilk altı ayında güçlü satış performansı sayesinde net kârını %21 artırarak 968 milyon euroya çıkardı. Alman spor giyim devi, aynı dönemde gelirlerini de %9 artırarak 13,33 milyar euroya yükseltti ve yıl sonu büyüme beklentisini yukarı yönlü revize etti.
Dünya Kupası satışları destekledi
Şirketin ikinci çeyrek satışları 6,74 milyar euro ile piyasa beklentilerini aşarken, faaliyet kârı 574 milyon euro olarak gerçekleşti. Faaliyet kârındaki artışın daha sınırlı kalmasında ise başta 2026 FIFA Dünya Kupası olmak üzere büyük spor organizasyonlarına yönelik pazarlama yatırımları etkili oldu.
Adidas CEO’su Bjørn Gulden, sonuçları değerlendirirken güçlü marka algısı ve yeni koleksiyonlara olan talebin büyümeyi desteklediğini belirtti. Şirket özellikle retro koleksiyonları ile futbol kategorisindeki ürünlerin güçlü performans sergilediğini vurguladı.
2026 beklentileri yükseltildi
İlk yarıdaki güçlü sonuçların ardından Adidas, 2026 yılı satış beklentisini yukarı çekti. Şirket artık sabit kur bazında satışlarının %9 ile %10 arasında büyümesini bekliyor. Önceki tahmin ise “yüksek tek haneli büyüme” seviyesindeydi.
Buna karşın Adidas, yaklaşık 2,3 milyar euro faaliyet kârı hedefini değiştirmedi.
Finans yönetiminde değişiklik
Şirket ayrıca üst yönetimde de değişikliğe gideceğini açıkladı. Mevcut Finans Direktörü (CFO) Harm Ohlmeyer, görevinden ayrılacak. Yerine yıl sonundan itibaren Birgit Kretschmer getirilecek.
2026 Dünya Kupası’nın yarattığı futbol talebi ve markanın güçlü ürün performansı, Adidas’ın hem satışlarını hem de kârlılığını artırırken şirketin yılın geri kalanına ilişkin beklentilerini de güçlendirdi.