Adidas CEO’su Bjørn Gulden, 2026 FIFA Dünya Kupası’nda farklı markaların neredeyse aynı tonda pembe kramponlarla sahaya çıkmasının “istenmeyen bir tesadüf” olduğunu belirterek özür diledi.
Adidas’ın ikinci çeyrek finansal sonuçlarının açıklandığı basın toplantısında konuşan Gulden, turnuva boyunca Adidas, Nike, Puma, New Balance ve Skechers oyuncularının benzer floresan pembe kramponlar giymesinin futbolseverler açısından beklenmeyen bir görüntü oluşturduğunu söyledi.
“Pembe güzel bir renk ama…”
AFP’nin sorusunu yanıtlayan Gulden, markalar arasında herhangi bir koordinasyon olmadığını vurgulayarak şu ifadeleri kullandı:
“Bunun tamamen bir tesadüf olduğunu düşünüyorum ve umarım bir daha yaşanmaz. Pembe güzel bir renk ama hepimizin aynı renkte buluşması gerçekten garip.”
Sektör uzmanlarına göre bu durumun temel nedeni, büyük spor markalarının Dünya Kupası’ndan yaklaşık 18-24 ay önce aynı trend ajanslarının renk tahminlerinden yararlanması oldu. Böylece birbirinden bağımsız geliştirilen koleksiyonlar benzer renk paletlerine yöneldi.
Gulden ayrıca perakende tarafının da bu benzerliği önceden fark edip uyarmadığını belirterek, “Bu konuda suç bizim. Sanırım kimse bu görüntüyü beğenmedi.” dedi.
Güçlü finansal sonuçların gölgesinde kaldı
Gulden’in açıklamaları, Adidas’ın güçlü finansal sonuçlar açıkladığı bir dönemde geldi.
Şirket, 2026 yılı satış büyüme beklentisini yüzde 9-10’a yükseltirken, faaliyet kârı hedefini 2,3 milyar euro seviyesinde korudu.
Buna rağmen yatırımcılar sonuçlara olumsuz tepki verdi ve Adidas hisseleri yaklaşık yüzde 18 değer kaybetti.
Gulden, hisse fiyatındaki sert düşüşü anlayamadığını belirterek, “Hisse fiyatını görüyorum ama yanlış anlaşılmanın nerede olduğunu bilmiyorum. Biz de şaşkınız.” ifadelerini kullandı.
Yeni sezonda daha fazla renk çeşitliliği
Adidas CEO’su, yaşanan deneyimden ders çıkardıklarını ve Ağustos ayında başlayacak kulüp sezonunda daha fazla renk seçeneği sunacaklarını açıkladı.
Dünya Kupası boyunca yaşanan “pembe krampon” tartışması, spor giyim sektöründe trend tahminlerinin markalar arasındaki ürün farklılaşmasını nasıl azaltabildiğini de gözler önüne sererken; Nike, Puma, New Balance ve Skechers ise konuya ilişkin herhangi bir açıklama yapmadı.