Brand Finance Europe 500 2026 araştırmasında Adidas 24’üncü, Red Bull 51’inci, Decathlon ise 57’nci sırada yer aldı. JD Sports ve Puma sıralamada gerilerken Reebok 35 basamak yükseldi.
Brand Finance tarafından yayımlanan Europe 500 2026 araştırması, spor endüstrisiyle güçlü bağları bulunan markaların Avrupa genelindeki konumlarını ortaya koydu. Adidas, Red Bull ve Decathlon, farklı iş modelleriyle listenin üst sıralarında yer alan markalar arasında öne çıktı.
Adidas, Avrupa’nın en değerli markaları arasında 24’üncü sırada yer aldı. Alman spor giyim ve ekipman şirketi, 2025’te bulunduğu 21’inci sıradan üç basamak geriledi. Buna rağmen Adidas, araştırmada en üst sırada yer alan spor ekipman markası oldu. Şirketin ürün satışlarını kulüpler, milli takımlar, organizasyonlar ve sporcularla yaptığı sponsorluk anlaşmalarıyla birleştiren iş modeli, markanın spor endüstrisindeki konumunun temel unsurlarından biri olarak öne çıkıyor.
Red Bull, 2025’teki 60’ıncı sıradan 51’inci sıraya yükselerek dokuz basamak ilerledi. Avusturyalı enerji içeceği markası, spor yatırımlarını yalnızca pazarlama faaliyetleriyle sınırlamayan yaklaşımıyla dikkat çekiyor. Takım sahipliği, organizasyon düzenleme ve spor içerikleri üretme faaliyetlerini içeren model, Red Bull’un spor alanındaki varlığını içecek işinin ötesine taşıyor.
Fransız spor perakendecisi Decathlon ise 2025’te 56’ncı sıradayken 2026 listesinde 57’nci sırada yer aldı. Şirket, geniş bir spor ekipmanı yelpazesini tüketicilere ulaştıran ve farklı spor dallarına katılımı daha erişilebilir hale getirmeyi hedefleyen iş modeliyle Avrupa’nın en değerli 60 markası arasındaki konumunu korudu.
Puma ve JD Sports geriledi, Reebok yükseldi
Spor endüstrisiyle bağlantılı diğer markaların sıralamalarında farklı yönlerde hareketler görüldü.
JD Sports, 2025’teki 114’üncü sıradan 190’ıncı sıraya gerileyerek 76 basamak düştü. Puma da 160’ıncı sıradan 214’üncü sıraya inerek 54 basamak kaybetti.
Reebok ise yükseliş kaydeden markalar arasında yer aldı. Marka, 2025’teki 363’üncü sıradan 328’inci sıraya çıkarak 35 basamak ilerledi. Oakley, 2026 araştırmasında 458’inci sırada yer alırken markanın 2025 sıralamasına ilişkin karşılaştırılabilir bir veri paylaşılmadı.
Sıralama, spor endüstrisiyle bağlantılı markaların değer yaratmak için farklı iş modellerinden yararlandığını gösteriyor. Adidas ve Puma gibi üreticiler ürün portföyleri ve sponsorluk anlaşmaları üzerinden konumlanırken Decathlon ve JD Sports gibi perakendeciler dağıtım ağları ve tüketici erişimiyle öne çıkıyor. Red Bull ise sporu marka iletişimi, içerik üretimi ve takım sahipliğini bir araya getiren geniş kapsamlı bir platform olarak kullanıyor.
Bununla birlikte Brand Finance Europe 500 sıralaması, şirketlerin gelirlerini, pazar paylarını veya sponsorluk harcamalarını doğrudan karşılaştıran bir liste niteliği taşımıyor.
Santander, İspanya’nın en değerli markası oldu
Araştırmanın İspanya sonuçlarında Santander, 24,2 milyar avroluk marka değeriyle ülkenin en değerli markası olarak öne çıktı. Marka değerini yıllık bazda yüzde 23 artıran banka, Avrupa genelinde 14’üncü sırada yer aldı.
BBVA ise yüzde 58’lik artışla 13,1 milyar avroluk marka değerine ulaştı ve Avrupa sıralamasında 40’ıncı oldu.
Toplam 22 İspanyol markasının yer aldığı Europe 500 2026 listesinde, bu markaların birleşik değeri yıllık yüzde 11 artışla 112,8 milyar avroya yükseldi.
Brand Finance, marka değeri ile marka gücünü birbirinden ayrı kavramlar olarak değerlendiriyor. Marka değeri, bir markaya sahip olmanın sağladığı ekonomik faydanın tahminini ifade ederken marka gücü, markanın çeşitli maddi olmayan göstergeler üzerinden rakiplerine kıyasla performansını ölçüyor.
Bu nedenle Europe 500 araştırması, spor şirketlerini gelirlerine veya sponsorluk yatırımlarına göre sıralamak yerine, farklı sektörlerdeki markaların ekonomik değerlerini ve marka konumlarını karşılaştıran bir çalışma olarak değerlendiriliyor.