Arçelik’in 10 ülkede gerçekleştirdiği “Maç Keyfi Araştırması”, büyük spor organizasyonlarının giderek daha fazla ev merkezli sosyal deneyimlere dönüştüğünü ortaya koydu. Araştırmaya göre Türkiye’de tüketicilerin %85’i Dünya Kupası gibi büyük spor etkinliklerinde arkadaşlarını veya aile üyelerini evlerinde ağırlıyor.
JL Partners iş birliğiyle İngiltere, Fransa, İspanya, İtalya, Almanya, Romanya, Polonya, Türkiye, Mısır ve Suudi Arabistan’da toplam 5.139 kişinin katılımıyla gerçekleştirilen araştırma, evlerin spor karşılaşmaları sırasında önemli bir buluşma noktası haline geldiğini gösteriyor.
Küresel ölçekte sporseverlerin %77’si büyük spor organizasyonlarını izlemek için evlerinde düzenli veya zaman zaman misafir ağırladığını belirtirken, Türkiye %85’lik oranla dünya ortalamasının üzerinde yer aldı. Türkiye’de evde maç izlemenin en önemli nedeni %32 ile konfor olurken, bunu %22 ile ekonomik olması ve %18 ile daha iyi atmosfer sunması izledi.
Araştırma, evde maç izleme kültürünün özellikle genç kuşaklarda daha güçlü olduğunu da ortaya koydu. Türkiye’de 25-34 yaş grubunun %47’si büyük spor etkinliklerinde düzenli olarak misafir ağırladığını ifade ederken, bu oran 55 yaş üstü tüketicilerde %14 seviyesinde kaldı.
Arçelik Global Pazarlama ve Stratejiden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Ragıp Balcıoğlu, Dünya Kupası gibi organizasyonların maç günü deneyimini ekran karşısında geçirilen bir zamandan çıkarıp planlanan ve paylaşılan sosyal anlara dönüştürdüğünü belirtti.
Araştırmaya göre Türkiye’de tüketicilerin %71’i maç günü hazırlıklarına günler öncesinden veya etkinliğin gerçekleşeceği sabah başlıyor. Bununla birlikte, Türkiye’deki sporseverlerin %83’ü yiyecek-içecek hazırlıkları ya da ev sahipliği sorumlulukları nedeniyle kritik anları kaçırdığını ifade ediyor. Küresel ölçekte ise bu oran %82 olarak ölçüldü.
Mutfak ekipmanları da maç günü deneyiminde önemli bir rol oynuyor. Türkiye’de tüketicilerin %43’ü misafir ağırlarken en çok buzdolabını kullandığını belirtirken, fırın ve ocaklar %26, bulaşık makineleri ise %23’lük paya sahip oldu. Dünya genelinde de buzdolapları %42 ile maç günü ev sahipliğinde en çok kullanılan ev aleti olarak öne çıktı.
Araştırmanın dikkat çekici sonuçlarından biri de etkinlik sonrası temizlik süreci oldu. Türkiye’de katılımcıların %29’u misafir ağırlamanın en stresli kısmının etkinlik sonrasındaki toparlanma olduğunu söylerken, %33’lük kesim daha pratik temizlik çözümlerinin maç günü deneyimini önemli ölçüde iyileştireceğini belirtti.
Küresel bulgular arasında tüketicilerin %51’inin içecekleri daha hızlı soğutmak amacıyla dondurucu kullandığı, %27’sinin ise maç günü öncesinde buzdolabı düzenini yeniden organize ettiği bilgisi de yer aldı. Türkiye’de ise hazırlıklara misafirler geldikten sonra başlayanların oranı yalnızca %2 seviyesinde kaldı.