2025-2026 sezonunda toplam gelirlerinde 1 milyar euro barajını aşarak 1 milyar 75 milyon euroluk bir iş hacmine ulaşmayı hedefleyen FC Barcelona, dijital yayıncılık ve içerik stratejilerinin meyvelerini topluyor. Joan Laporta başkanlığındaki yönetimin yeni gelir kapıları yaratma stratejisinin en önemli ayaklarından biri olan kulübün resmi YouTube kanalı, tarihi bir mali başarıya imza attı.
Kulübün dijital medya departmanından edinilen bilgilere göre, Katalan ekibi 2025-2026 sezonunda YouTube üzerinden 1 milyon 174 bin dolar net gelir elde ederek tüm zamanların rekorunu kırdı. Bir önceki tarihi rekor, 1 milyon 171 bin dolar gelirle 2021-2022 sezonunda kaydedilmişti.
Gelirlerde yüzde 25’lik dev büyüme
Kanalından 2010-2011 sezonundan bu yana doğrudan gelir üreten FC Barcelona, geride bıraktığımız sezonda bir önceki döneme (2024-2025) kıyasla yüzde 25’lik bir finansal büyüme yakaladı. Bu başarı, kulübün dijital kriz dönemlerinden biri olan 2023-2024 sezonu verileriyle karşılaştırıldığında ise tam yüzde 99’luk bir artış anlamına geliyor.
Barça Identity ve Barça Media 360 Direktörü Paloma Mikadze, kulübün içerik ve monetizasyon stratejisindeki bu dönüşümü şu sözlerle değerlendirdi:
“YouTube kanalımızın tarihindeki en yüksek ekonomik sonuca ulaşmak harika bir haber çünkü uyguladığımız stratejinin çalıştığını kanıtlıyor. Son sezonlarda içerik teklifimizi evrilterek daha ilgili formatlara, izleyici için daha yüksek değere ve yeni monetizasyon yollarına odaklandık. Geçen yıla göre yakalanan yüzde 25’lik büyüme ve bu yeni rekor, her geçen gün büyüyen ve Barça’ya daha çok bağlılık gösteren küresel bir toplulukla bağ kurduğumuzu gösteriyor.”
Başarının şifresi: YouTube katıl ve doğrudan dijital pazarlama
Mikadze, bu finansal sıçramanın tesadüf olmadığını, uzun vadeli ve titiz bir çalışmanın ürünü olduğunu ekleyerek başarıyı getiren iş modellerini paylaştı:
“İçerik, izleyici ve iş modelini birleştiren bir yapı kurduk. YouTube Katıl (Membership) sistemi, dijital varlıklarımızın doğrudan ticari satışı ve yeni tüketim alışkanlıklarına göre uyarlanmış editoryal çizgi bu sonucu doğurdu. Bu rekor önemli, ancak asıl önemlisi, kendi kulüp kanallarımızın dünya genelindeki üyelerimize ve taraftarlarımıza daha da yakınlaşmamızda anahtar bir parça olacağına dair inancımızı pekiştirmesidir.”
Dijital platformlarda rakiplerine fark atıyor
Şubat 2006’da açılan ve günümüze kadar toplamda 7 milyar 643 milyon izlenme sayısına ulaşan FC Barcelona kanalı, 15 binden fazla video içeriğine sahip. Geçtiğimiz dönemde dünyada 20 milyon abone sınırını aşan ilk spor kulübü olan Katalan devinin güncel olarak 26,2 milyon abonesi bulunuyor.
Barcelona, bu istatistikleriyle YouTube ekosistemindeki en yakın küresel rakiplerine de ciddi bir fark atmış durumda. Kulübün en yakın takipçilerinin abone sayıları şu şekilde sıralanıyor:
- Juventus: 14,5 milyon abone
- Liverpool FC: 12,5 milyon abone
- Manchester United: 11,2 milyon abone
- Paris Saint-Germain: 10,4 milyon abone
CIES Football Observatory tarafından yapılan sektörel analizler de Barcelona’nın YouTube’daki gücünün İtalya devi AC Milan’ın 10 katı, Atletico Madrid’in ise yaklaşık 4 katı seviyesinde olduğunu ve kulübün dijital spor yayıncılığındaki küresel liderliğini açık ara sürdürdüğünü ortaya koyuyor.