Bayern Münih ile National Hockey League (NHL), Almanya’daki buz hokeyi ilgisini artırmayı ve iki spor markasının uluslararası erişimini genişletmeyi hedefleyen çok yıllı stratejik bir ortaklık başlattı.
Futbol ile buz hokeyini aynı ticari platformda buluşturan anlaşma kapsamında dijital içerik projeleri, ortak ürün fırsatları, gençlik programları, oyuncu buluşmaları, taraftar etkinlikleri ve maç günü aktivasyonları gerçekleştirilecek. Münih’te sokak hokeyi etkinlikleri ve izleme organizasyonlarının yanı sıra Allianz Arena’da NHL marka aktivasyonları da planlanıyor.
NHL için Almanya, Bayern için Kuzey Amerika
Ortaklık, NHL’nin Almanya’daki uluslararası büyüme stratejisinin bir parçası olarak öne çıkıyor. NHL, Bayern’in Almanya’daki geniş taraftar kitlesini kullanarak buz hokeyini futbola yakın kitleler arasında daha görünür hale getirmeyi amaçlıyor.
Bayern ise NHL’nin ABD ve Kanada’daki ağı ve marka gücü sayesinde Kuzey Amerika’daki taraftar tabanını ve ticari görünürlüğünü geliştirmeyi hedefliyor.
NHL’nin Almanya takvimi genişliyor
İş birliği, NHL’nin Almanya’daki normal sezon faaliyetlerini artırdığı bir dönemde hayata geçirildi.
2026 NHL Global Series Germany kapsamında Düsseldorf, 18 ve 20 Aralık 2026 tarihlerinde Ottawa Senators ile Chicago Blackhawks arasındaki iki karşılaşmaya ev sahipliği yapacak.
NHL, 2027-28 sezonu için de Almanya’da dört normal sezon maçı planlıyor. Münih’te Boston Bruins’in yer alacağı iki karşılaşma düzenlenecek. Takımın kadrosunda Münih doğumlu Alman milli oyuncu JJ Peterka bulunuyor.
Köln ise Edmonton Oilers’ın yer alacağı iki karşılaşmaya ev sahipliği yapacak. Oilers’ın Alman yıldızı Leon Draisaitl de Köln doğumlu.
Bu takvim, özellikle Münih’te oynanacak maçlarla Bayern-NHL ortaklığının saha içindeki görünürlüğünü artıracak.
Allianz Arena’dan sokak hokeyine
Bayern ve NHL, ortak dijital ve sosyal medya içerikleri üretmenin yanı sıra ortak ürün ve çapraz tanıtım kampanyaları üzerinde çalışacak.
Fiziksel etkinlikler arasında Münih’te sokak hokeyi organizasyonları, maç izleme etkinlikleri, ağırlama programları, iş dünyasına yönelik networking buluşmaları ve gençlik projeleri yer alacak.
NHL ayrıca Bayern’in Allianz Arena’daki maç günlerinde çeşitli marka aktivasyonları gerçekleştirebilecek. Oyuncu buluşmaları da iki sporun taraftarlarını birbirine yaklaştırmak için kullanılacak.
Davies, Draisaitl ve Peterka ortaklığın yüzü oldu
İş birliği Bayern’in Säbener Straße’deki antrenman tesislerinde tanıtılırken, futbol ve buz hokeyi arasındaki bağı temsil eden üç sporcu öne çıktı: Alphonso Davies, Leon Draisaitl ve JJ Peterka.
Bayern’in Kanadalı savunmacısı Davies, çocukluğunun önemli bölümünü Draisaitl’ın Edmonton Oilers takımının bulunduğu Edmonton’da geçirdi ve Kanada’daki hokey kültürünün içinde büyüdü.
Almanya’nın en tanınmış sporcularından biri olan Draisaitl’ın yanı sıra Münih doğumlu Peterka da ortaklığın doğal bağlantı noktaları arasında yer alıyor. Peterka, çocukluğundan bu yana Bayern taraftarı olduğunu daha önce dile getirmişti.
“Stratejik ve karşılıklı fayda sağlayan bir ortaklık”
Bayern Münih Pazarlama ve Satıştan Sorumlu Yönetim Kurulu Üyesi Rouven Kasper, ortaklığın her iki taraf için de stratejik ve karşılıklı fayda sağlayan bir yapı oluşturacağını belirtti.
Kasper, iş birliğinin NHL’nin Almanya’daki gelişimini desteklerken Bayern’in Kuzey Amerika’daki varlığını ve erişimini de güçlendireceğini ifade etti.
NHL İş Biriminden Sorumlu Başkan Keith Wachtel ise Almanya’nın ligin en önemli uluslararası büyüme pazarlarından biri olduğunu ve Bayern’in dünyanın en tanınmış spor markalarından biri olarak bu strateji için önemli bir ortak olduğunu söyledi.
Bayern-NHL ortaklığı, iki farklı sporun taraftar, içerik ve ticari ekosistemlerini birbirine bağlarken Almanya’yı da NHL’nin küresel büyüme planlarında daha merkezi bir konuma taşıyor.