2026 FIFA Dünya Kupası çeyrek finalinde oynanan İngiltere-Norveç karşılaşması öncesinde rekabet yalnızca sahada değil, markalar arasında da yaşandı. British Airways ile Norwegian Air Shuttle, maçın sonucuna bağlı eğlenceli bir sosyal medya iddiası başlattı.
İskandinavya’nın en büyük ikinci hava yolu şirketi Norwegian, çeyrek final eşleşmesinin belli olmasının ardından Instagram üzerinden British Airways’e seslenerek bir iddiada bulundu.
Teklife göre maçı kaybeden taraf, bir gün boyunca Instagram hesabındaki profil logosunu rakip şirketin logosuyla değiştirecekti.
British Airways ise meydan okumayı, “Kazanamayacağın iddialara girme.” mesajıyla kabul etti.
Kampanya milyonlarca kişiye ulaştı
İki şirket daha sonra British Airways merkezinde gerçekleştirilen sembolik bir el sıkışma törenini ve logo değişimini gösteren ortak bir video paylaşarak anlaşmayı resmileştirdi.
Kampanya kısa sürede viral olurken, Malaysia Airlines ve Austrian Airlines gibi diğer hava yolu şirketleri de eğlenceli yorumlarla kampanyaya katıldı.
Norwegian sözcüsü Eivind Hammer Myhre, fikrin şirketin sosyal medya ekibinden çıktığını ve gördüğü ilginin beklentilerinin çok üzerinde olduğunu söyledi.
Myhre, paylaşımların dünya genelinde on milyonlarca kişiye ulaştığını belirterek şunları söyledi:
“En önemli şey, aldığımız tüm yorumların olumlu olmasıydı. Başlangıçta British Airways’in bu fikre nasıl yaklaşacağını merak ediyorduk. Ancak süreç sonunda bu iddia, iki hava yolu şirketi arasındaki rekabetten çok ortak bir eğlenceye dönüştü.”
Maç öncesindeki son esprisini de yapan Myhre, “En iyi Norveç takımı kazansın.” ifadelerini kullandı.
Karşılaşma öncesinde bahis şirketleri İngiltere’yi favori gösterse de, British Airways ile Norwegian’ın bu yaratıcı sosyal medya kampanyası, Dünya Kupası’nın en dikkat çeken marka aktivasyonlarından biri olarak öne çıktı ve spor organizasyonlarının markalar için sunduğu pazarlama fırsatlarını bir kez daha gözler önüne serdi.
Eşleşmeden İngiltere’nin galip ayrılmasının ardından Norwegian logosunu British Airways logosuna çevirdi.
