Küresel gerçek zamanlı spor veri sağlayıcısı Genius Sports Limited ve medya araştırma şirketi MediaScience tarafından yayımlanan yeni biyometrik çalışma, canlı spor yayınlarında kritik anların hemen ardından gösterilen reklamların marka hatırlanmasını ciddi şekilde artırdığını ortaya koydu.
“The Live Moment Effect” başlıklı araştırmaya göre, maç içindeki duygusal yoğunluğu yüksek anların (gol pozisyonları, momentum değişimleri gibi) hemen sonrasında gösterilen reklamlar, standart yayın akışına kıyasla iki kat daha fazla reklamsız marka hatırlanması (unaided recall) sağlıyor.
Çalışma, izleyicilerin reklamdan hemen önceki duygusal ve bilişsel durumunun, reklamın etkisini doğrudan belirlediğini vurguluyor. Özellikle kritik bir pozisyonun ardından gelen ilk 60 saniyenin, reklam performansı açısından en verimli zaman aralığı olduğu belirtiliyor.
Genius Sports, bu bulguları ticarileştirmek için “Moment Engine” adlı bir teknoloji geliştiriyor. Sistem, canlı maç verilerini analiz ederek kritik anları tespit ediyor ve bu anlara göre reklam içeriklerini gerçek zamanlı olarak değiştirmeyi hedefliyor.
Şirket yöneticileri, canlı spor reklamcılığında artık yalnızca erişimin değil, duygusal bağlamın da belirleyici olduğunu ifade ediyor.