2026 FIFA Dünya Kupası, yalnızca sahadaki performanslarla değil, futbolcuların dijital dünyadaki marka değerleriyle de öne çıkıyor. Zoomph ve TikTok verilerine göre turnuva, özellikle Instagram ve TikTok’ta yıldız oyuncuların takipçi sayılarını ve etkileşimlerini rekor seviyelere taşıdı.
Yarı final öncesinde açıklanan verilere göre, İngiltere’nin orta saha yıldızı Jude Bellingham, sosyal medyada en büyük sıçramayı yapan isimlerden biri oldu. Altı golle Altın Ayakkabı yarışında iddiasını sürdüren 23 yaşındaki futbolcu, 1 Haziran-13 Temmuz döneminde Instagram’da takipçi sayısını yaklaşık %15 artırarak 6 milyondan fazla yeni takipçi kazandı.
İspanya’nın genç yıldızı Lamine Yamal, aynı dönemde 3,5 milyondan fazla yeni takipçiyle %8’in üzerinde büyüme yakaladı. İngiltere kaptanı Harry Kane ise yaklaşık 1,2 milyon yeni takipçi kazanarak Instagram’da yaklaşık %7’lik artış elde etti.
Arjantin’in süper yıldızı Lionel Messi de Dünya Kupası’ndaki başarılı performansıyla dijital etkisini sürdürdü. Forbes’a göre kısa süre önce milyarder statüsüne ulaşan Messi, turnuva boyunca 6,1 milyondan fazla yeni Instagram takipçisi kazandı.
TikTok’ta aramalar patladı
Dünya Kupası’nın etkisi TikTok’ta da kendini gösterdi. Platform verilerine göre ABD’de:
- “Jude Bellingham” aramaları önceki döneme göre 10 kat arttı.
- “Harry Kane” aramaları ise 136 katlık dikkat çekici bir yükseliş gösterdi.
ABD Milli Takımı’nın yeni dijital yıldızları
ABD Milli Takımı turnuvaya son 16 turunda veda etse de bazı oyuncular sosyal medyada büyük çıkış yaptı.
Grup aşamasında Avustralya’ya attığı kritik golle takımını eleme turuna taşıyan 21 yaşındaki savunmacı Alex Freeman, Instagram’da %425’in üzerinde takipçi artışı yaşayarak ABD kadrosunda en hızlı büyüyen oyuncu oldu.
Takipçi artış oranında Freeman’ı Sebastian Berhalter ve Folarin Balogun izledi. Toplam yeni takipçi sayısında ise Balogun yaklaşık 620 bin yeni takipçiyle ABD Milli Takımı’nın zirvesinde yer aldı. Onu Christian Pulisic yaklaşık 280 bin yeni takipçiyle takip etti.
TikTok’ta da Balogun ve Pulisic öne çıkan isimler oldu. ABD’de:
- Folarin Balogun aramaları son iki haftada 7 kat arttı.
- Christian Pulisic aramaları ise turnuvanın başlamasından bu yana 36 kat yükseldi.
Bunun yanı sıra “USMNT” ve “Team USA” aramaları da TikTok’ta yaklaşık 29 kat artış gösterdi. ABD’nin son 16 turunda turnuvaya veda etmesinin ardından ülkede altyapı sistemi ve futbol gelişimi üzerine tartışmaların yeniden gündeme gelmesi, bu ilginin önemli nedenlerinden biri olarak gösteriliyor.
2026 Dünya Kupası bir kez daha gösterdi ki, turnuvanın kazananları yalnızca kupaya uzanan takımlar değil. Sahadaki başarı, doğru hikâyeyle birleştiğinde futbolcuların küresel marka değerini ve dijital erişimini milyonlarca yeni taraftara ulaştırabiliyor.