ABD’li medya devi Disney, 2027 yılında oynanacak Super Bowl LXI için tüm reklam envanterini rekor sürede sattığını açıkladı. NFL’in 2026-2027 sezonunun başlamasına yaklaşık bir ay kala gelen duyuru, Super Bowl yayıncılığı tarihinde reklam alanlarının en erken tükenişi olarak kayıtlara geçti.
Geçen yıl da NBC Universal, reklam envanterini sezon başlamadan satarak rekor kırmıştı. Ondan önce ise Fox, Super Bowl reklam satışlarını Kasım 2024’te tamamlamıştı. Böylece Super Bowl reklam satışlarında en erken “tamamlandı” rekoru üst üste ikinci yıl yenilenmiş oldu.
Disney, 14 Şubat 2027 tarihinde Kaliforniya’daki SoFi Stadium‘da oynanacak Super Bowl LXI’i ABC televizyonunun yanı sıra ESPN, ESPN2, ESPN Deportes ve ESPN’in dijital yayın platformu üzerinden izleyicilerle buluşturacak.
Canlı spor yayınlarının artan popülaritesi ve NFL’in yüksek reytinglerinden güç alan organizasyonda, 34 farklı sektörden 58 marka reklam satın alırken, bunların dokuzu ilk kez Super Bowl reklamverenleri arasında yer aldı.
Disney, klasik reklam kuşaklarının ötesinde markaları yayın içeriklerine ve saha dışı etkinliklere de entegre etmeyi planlıyor. Bu kapsamda şirket, maç haftasında Santa Monica Pier’da düzenleyeceği ESPN Beach etkinliğinde reklamverenlere çeşitli aktivasyon fırsatları sunacak.
Şirketin başlangıçta 30 saniyelik reklam kuşağı için 10 milyon dolar talep ettiği belirtilirken, son anlaşmaların büyük bölümünün 8 ila 9 milyon dolar seviyesinde gerçekleştiği ifade edildi. Karşılaştırma olarak, NBC Universal geçen yıl Super Bowl reklamları için ortalama 8 milyon dolar gelir elde etmişti.
Disney ayrıca 2026-2027 yayın sezonuna yönelik upfront reklam satış sürecini de tamamladığını duyurdu. Şirket, toplam reklam taahhütlerinde çift haneli büyüme sağlarken, spor yayınlarına yönelik reklam hacminin ise geçen yıla göre düşük çift haneli oranda arttığını açıkladı. Upfront satışları, büyük reklamverenlerin yayın sezonu başlamadan televizyon ve dijital reklam envanteri satın aldığı dönem olarak biliniyor.
Disney Küresel Reklam Başkanı Rita Ferro, hem upfront satışlarının hem de Super Bowl LXI reklam envanterinin tamamen tükenmesinin, markaların Disney’i canlı etkinlikler ve dijital yayıncılıkta vazgeçilmez bir yatırım ortağı olarak gördüğünü söyledi. Ferro, bu ivmenin Oscar Ödülleri, Grammy, College Football Playoff ve CMA Awards gibi diğer büyük canlı etkinliklerde de sürdüğünü vurguladı.