2026 FIFA Dünya Kupası, Caretta Research tarafından hazırlanan yeni rapora göre 8,9 milyar dolarlık rekor gelir seviyesine ulaşacak. Turnuva genel olarak finansal açıdan şimdiye kadarki en büyük organizasyon olurken, medya haklarının maç başına değeri ise düşüş gösteriyor.
Toplam gelirin, 2022 Katar Dünya Kupası’na kıyasla %54 artış göstermesi bekleniyor. Bu artışın ana nedeni, FIFA’nın turnuvayı 32 takımdan 48 takıma genişletmesi. Bu genişleme ile birlikte maç sayısı 64’ten 104’e yükseldi.
Eklenen 40 maç, FIFA’ya daha fazla yayın içeriği ve ticari gelir yaratma imkânı sundu. Özellikle maç günü gelirleri en hızlı büyüyen kalem olarak öne çıkıyor ve 2022’ye kıyasla %220 artış göstermesi bekleniyor.
Ticari gelirler de yeni sponsorluk alanları, reklam envanterinin genişlemesi ve “cooling break” sponsorluğu gibi yeni formatlarla birlikte artıyor. Ayrıca final maçında Super Bowl tarzı uzatılmış devre arası şovu gibi yenilikler de gelirleri destekliyor. Ticari gelirlerin toplamda yaklaşık 300 milyon dolar (%18) artacağı öngörülüyor.
Medya haklarından elde edilen gelir de yaklaşık 1 milyar dolar artarak %32 büyüme gösterecek. Ancak maç sayısındaki %47’lik artış nedeniyle maç başına düşen medya hakkı değeri %19 azalmış durumda.
İlk kez 1998’den bu yana, medya haklarının FIFA’nın toplam Dünya Kupası gelirleri içindeki payının %50’nin altına düşmesi bekleniyor.
Kuzey Amerika saat dilimi yayıncılığı zorlaştırıyor
Rapora göre en önemli etkenlerden biri Kuzey Amerika saat dilimi. Avrupa ve Asya’daki büyük pazarlarda birçok maç gece geç saatlerde yayınlanmak zorunda kalıyor. Bu durum, reklam gelirlerini düşürürken bazı yayıncıların turnuvadan çekilmesine yol açıyor.
Küresel yayın anlaşmalarının sayısı %11 azalarak 495’ten 443’e geriledi.
Asya en büyük düşüşü yaşayan bölge oldu. Bölgedeki yayın anlaşmaları %21 azaldı ve bölgesel ortaklıklar 60’tan 24’e düştü. Çin’de CCTV ile yapılan yayın anlaşmasının değeri ise 250 milyon dolardan 60 milyon dolara geriledi.
Buna karşılık Latin Amerika ve Karayipler’de yayın anlaşmaları %18 arttı. Bu artış, bölgeden katılan takım sayısının yükselmesi ve yayıncılar ile dijital platformların iş birliği yapmasıyla desteklendi.
Caretta Research analisti Evangelos Vrysellas, FIFA’nın rekor gelir elde etmesine rağmen medya hakları pazarının zorlaştığını belirtti.
“2026’da FIFA rekor toplam gelire ulaşsa da medya haklarının toplam gelir içindeki payı azalıyor ve maç başına değer %19 düşüyor,” dedi.
“Özellikle Avrupa ve Asya gibi büyük pazarlarda maçların gece saatlerine denk gelmesi ve artan prodüksiyon maliyetleri, birçok yayıncının teklif vermekten çekinmesine neden oldu.”
Buna rağmen FIFA, genişletilmiş turnuva formatı ve artan ticari gelirlerle birlikte tarihinin en kârlı Dünya Kupası’na doğru ilerliyor.