2026 FIFA Dünya Kupası’nın başlamasına günler kala, turnuvanın sadece futbol değil, perakende sektörü için de dev bir ekonomik fırsat yaratması bekleniyor. İlk karşılaşmayı yaklaşık 1,5 milyar kişinin izleyeceği tahmin edilirken, tüketici harcamalarının maç günüyle sınırlı kalmayacağı belirtiliyor.
İngiltere merkezli VoucherCodes.co.uk tarafından yapılan araştırmaya göre Dünya Kupası dönemindeki tüketici davranışları üç aşamada gerçekleşiyor: maç öncesi hazırlık, maç günü tüketimi ve maç sonrası toparlanma harcamaları.
Araştırmaya göre taraftarlar, geç saatlerde oynanan maçları daha konforlu izleyebilmek için televizyon ve teknoloji ürünlerini yenilemeye yöneliyor. Elektronik ürünlerde yaklaşık 325 milyon sterlinlik, spor giyim ürünlerinde ise yaklaşık 297 milyon sterlinlik ek harcama bekleniyor. Bahçe mobilyaları ve açık hava pişirme ekipmanları gibi ev sahipliği ürünlerinde de önemli bir talep artışı öngörülüyor.
Maç günlerinde ise yiyecek, içecek ve ağırlama harcamaları ön plana çıkıyor. Özellikle restoran, bar ve diğer ağırlama hizmetlerinin toplamda yaklaşık 898 milyon sterlinlik gelir yaratması bekleniyor.
Ancak araştırmaya göre asıl fırsat maç sonrasında ortaya çıkıyor. Geç saatlere kadar süren karşılaşmaların ardından milyonlarca kişinin ertesi sabah kahve, kahvaltı ve çeşitli toparlanma ürünlerine yönelmesi bekleniyor. Yaklaşık 5,2 milyon kahve ve kahvaltı alışverişi yapılacağı tahmin edilirken, iki milyon kişinin de işe gitmeyebileceği öngörülüyor.
Uzmanlar, perakendecilerin yalnızca 90 dakikalık maç süresine odaklanmasının artık yeterli olmadığını belirtiyor. Dünya Kupası gibi küresel organizasyonların, maç öncesinden başlayıp ertesi güne uzanan çok aşamalı tüketim döngüleri yarattığı ve markaların pazarlama stratejilerini buna göre şekillendirmesi gerektiği vurgulanıyor.
Araştırma, büyük spor organizasyonlarının artık tek günlük satış patlamaları yerine, günler süren çok aşamalı tüketim dalgaları oluşturduğunu ve perakendeciler için önemli gelir fırsatları sunduğunu ortaya koyuyor.