Erling Haaland, kendisiyle özdeşleşen saç stilini ticari bir fırsata dönüştürdü. Norveçli golcü, uzun yıllardır saçlarını toplamak için kullandığı İskandinav saç tokası markası Kknekki‘ye yatırım yaptı. Klasik bir sponsorluk anlaşması yapmak yerine şirketin hissedarı olmayı tercih eden Haaland, markanın uluslararası büyümesinde doğrudan rol üstleniyor.
Haaland’ın yatırımının ardından Kknekki’nin satışları yüzde 50’nin üzerinde büyüme gösterirken, marka özellikle Asya pazarında önemli bir ivme yakaladı. Şirket son bir yıl içerisinde 10 milyondan fazla saç tokası satışı gerçekleştirdi.
Haaland ile marka arasındaki ilişki ise bu ortaklıktan çok daha eskiye dayanıyor. Norveçli yıldız, antrenmanlarda ve maçlarda Kknekki saç tokalarını düzenli olarak kullanıyordu. Bu doğal bağ zamanla ticari bir ortaklığa dönüştü.
Dünya Kupası sırasında özel koleksiyon
İş birliği kapsamında Haaland’ın kişisel olarak seçtiği sekiz parçalık sınırlı sayıda bir saç tokası koleksiyonu da satışa sunuldu. Koleksiyondaki tasarımlar, yıldız futbolcunun kariyeri boyunca forma giydiği kulüp ve milli takım renklerinden ilham alırken, bazı modeller maç günlerinin yoğun atmosferini, bazıları ise saha dışındaki daha sakin anları yansıtıyor. Her ürünün üzerinde Haaland’ın adını taşıyan özel bir boncuk bulunuyor.
Koleksiyonun lansmanı, Haaland’ın kariyerindeki özel bir döneme denk geldi. Norveçli yıldız, babasının 1994 FIFA Dünya Kupası‘nda mücadele etmesinden 32 yıl sonra ilk kez Dünya Kupası sahnesine çıkıyor. Haaland, çocukluk hayalini gerçekleştirdiğini belirtirken, bu başarıya tek bir an sayesinde değil, yıllar boyunca sürdürdüğü disiplinli alışkanlıklar ve istikrarlı çalışmayla ulaştığını ifade ediyor.