Hertha Berlin, Olympiastadion’da profesyonel kamera ve prodüksiyon ekipmanlarıyla çekilen, ticari amaçla yayımlanan ve gelir elde edilen maç günü vloglarını yasakladı. Kulübün kararı, futbol kulüplerinin medya haklarını koruma çabalarıyla sosyal medyada büyüyen taraftar içerikleri arasındaki gerilimi yeniden gündeme taşıdı.
Almanya 2. Bundesliga’da mücadele eden kulüp, yasağın video platformları ve sosyal ağlar üzerinden ticari amaçla değerlendirilen içerikleri kapsadığını açıkladı. Kişisel kullanım amacıyla çekilen fotoğraf ve videolar ise serbest olmaya devam edecek.
Stadyum vlogları, içerik üreticilerinin maç günü deneyimlerini geniş kitlelere ulaştırmasını sağlarken geleneksel taraftar kültürü açısından tartışmalara da neden oluyor. Bazı taraftarlar, profesyonel ekipmanlarla yapılan çekimlerin tribün atmosferini ve maç günü ritüellerini olumsuz etkilediğini düşünüyor.
Hertha Berlin, kararını taraftarların karşılaşmaları, tribün atmosferini ve takımlarına verdikleri desteği ticari içerik üretimlerinin etkisi altında kalmadan deneyimleyebilmesiyle gerekçelendirdi.
Medya hakları ve stadyum erişimi
Kulüp, uygulamanın mevcut bilet ve stadyum yönetmeliklerine, ayrıca medya ve ticari kullanım haklarına dayandığını belirtti. Bundesliga ve 2. Bundesliga karşılaşmalarında, Bundesliga Grubu’nun medya pazarlama haklarının bireysel kullanımını ve değerlendirilmesini düzenleyen kuralları da geçerli.
Hertha Berlin, kendi maç günü içeriklerini üretirken bu kurallara uymak zorunda olduğunu hatırlatarak üçüncü tarafların da kulübün açık izni olmadan stadyum ve maç görüntülerini bağımsız biçimde ticari amaçlarla kullanamayacağını vurguladı.
Kulüp, söz konusu kuralların yeni olmadığını ancak geçmişte uygulanmalarında zaman zaman yeterince tutarlı davranılmadığını kabul etti. Bundan böyle mevcut düzenlemelerin daha sıkı biçimde uygulanacağını duyurdu.
Karar; kulüp yönetimi, yönetim kurulu, iletişim ve medya birimleri ile etkinlik ve maç günü operasyon ekiplerinin ortak değerlendirmesi sonucunda alındı. Stadyum güvenlik görevlileri de bilgilendirildi. Ticari vlog üretmek amacıyla profesyonel prodüksiyon ekipmanlarıyla gelen ziyaretçilerin çekimlerinin engellenebileceği ve ekipmanlarının stadyumda kullanımına izin verilmeyebileceği belirtildi.
Hertha Berlin bu yönde adım atan ilk kulüp değil. Bir diğer 2. Bundesliga ekibi Dynamo Dresden, ağustos ayında Rudolf-Harbig-Stadion’da kamuya açık şekilde yayımlanmak üzere yapılan çekimlere yönelik benzer bir yasak getirmişti.
Yeni stadyum planları da ilerliyor
Karar, Hertha Berlin’in yeni bir futbol stadyumu inşa etme planlarının da ilerleme kaydettiği bir dönemde geldi. Berlin Senatosu, geçen ay uzun süredir gündemde olan proje için potansiyel bir araziye onay verdi.
1936 Olimpiyat Oyunları için inşa edilen Olympiastadion, 1963’ten bu yana Hertha Berlin’in iç saha maçlarına ev sahipliği yapıyor. Yaklaşık 74 bin seyirci kapasitesine sahip stadyumda atletizm pisti de bulunuyor. Kulüp, futbolun tribün atmosferine daha uygun, yalnızca bu spor için tasarlanmış daha kompakt bir tesis istiyor.
Yıllardır süren değerlendirmelerin ardından Berlin Senatosu’nun uzman komisyonu, Olympiapark içerisindeki Jesse-Owens-Allee bölgesini yeni stadyum için temelde uygun bir alan olarak değerlendirdi.
Ticari vlog yasağı ile yeni stadyum projesi birbirinden ayrı gelişmeler olsa da Hertha Berlin’in maç günü deneyimi üzerindeki kontrolünü artırma çabasını yansıtıyor. Kulüp, bu yaklaşım kapsamında hem tribünlerdeki futbol atmosferini korumayı hem de stadyumda üretilen içeriklerin ticari kullanımını düzenlemeyi hedefliyor.