Genius Sports tarafından yayımlanan yeni araştırma, kadın sporlarına ilgi duyan taraftarların daha küresel bir yapıya sahip olduğunu ve harcama konusunda erkek spor taraftarlarına kıyasla daha istekli davrandığını ortaya koydu.
“Turning Culture Into Commerce” adlı rapor, şirketin kadın sporlarına yönelik marka yatırımlarının önemini vurgulamayı amaçlayan The Fan Project serisinin beşinci çalışması olarak hazırlandı.
Araştırmanın dikkat çeken bulgularına göre kadın spor taraftarları, erkek spor taraftarlarına kıyasla sporcuların kurduğu markalardan alışveriş yapmaya üç kat daha yatkın. Ayrıca sporcuları hikâye anlatımının merkezine alan markalara karşı daha güçlü bir bağlılık gösteriyorlar.
Bebek maması üreticisi Bobbie’nin, futbol yıldızı Alex Morgan ile gerçekleştirdiği kampanya sonrasında kadın spor taraftarlarının harcamalarında %33’lük artış yaşandığı belirtildi.
Rapora göre taraftar ürünleri yalnızca bir tüketim aracı değil, aynı zamanda kimlik ve aidiyet göstergesi olarak görülüyor. Kadın spor taraftarlarının %88,6’sı forma ve lisanslı ürünleri kültürel açıdan anlamlı bulurken, katılımcıların %70’i kadın sporlarına ait ürünlere sahip olduğunu, buna karşın %51’inin bugüne kadar canlı bir karşılaşmaya hiç gitmediğini ifade etti.
Kadın sporlarının uluslararası erişimi de araştırmanın öne çıkan başlıkları arasında yer aldı. Angel City FC ürünlerini 80 farklı ülkede satarken, taraftar sahipliğine dayalı yapısıyla dikkat çeken Minnesota Aurora FC ise yatırımcıları ve ortakları arasında ABD’nin 50 eyaletinin tamamını ve 19 farklı ülkeyi barındırıyor.
Genius Sports Pazarlamadan Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Gina Waldhorn, kadın sporlarının yalnızca saha içindeki mücadeleden ibaret olmadığını belirterek, “Bu sadece oyunla ilgili değil. İnsanlar daha büyük bir hareketin parçası olmak istiyor. Kadın sporları bugün markaların aradığı kültürel çekim gücüne ve ‘cool’ faktörüne sahip” değerlendirmesinde bulundu.
Araştırma, kadın sporlarının yalnızca büyüyen bir spor pazarı değil, aynı zamanda güçlü bir kültürel ve ticari ekosistem haline geldiğine işaret ediyor.