2026 FIFA Dünya Kupası’nda heyecan hem saha içinde hem de saha dışında katlanarak büyüyor. FIFA tarafından turnuvanın ev sahibi şehirlerinde taraftarların buluşma noktası olarak kurulan FIFA Fan Zone alanları, turnuvanın henüz ilk haftası geride kalırken 2 milyon ziyaretçi barajını aşmayı başardı.
Resmi verilere göre, bu devasa ilginin arkasındaki en büyük itici güç ise açık ara Meksikalı futbolseverler oldu.
Sadece 3 Şehir, Toplam Katılımın Yarısını Sırtladı
Turnuva genelinde ABD, Meksika ve Kanada’ya yayılmış toplam 13 farklı Fan Festival alanı bulunuyor. Ancak madalyonun Meksika tarafı, adeta tüm organizasyonu domine etmiş durumda. 13 festival alanından sadece 3’üne ev sahipliği yapan Meksika, toplam 2 milyonluk ziyaretçi sayısının neredeyse yarısını tek başına üstlendi:
- Meksika Genel Toplam: 990.000’den fazla taraftar.
- Makedonya / Mexico City (Meksika Başkenti): Tek başına 527.100 kişi ile lider.
- Monterrey: 244.710 ziyaretçi.
- Guadalajara: 218.424 ziyaretçi.
Ziyaretçilerin geri kalan diğer yarısı ise ABD ve Kanada’da açılan toplam 10 farklı festival alanına dağılmış durumda.
FIFA İçin Devasa Bir Ticari Başarı
Bu devasa alanlar taraftarlara sadece dev ekranlarda maç izleme imkanı sunmuyor; aynı zamanda konserler, interaktif oyunlar ve çeşitli eğlence etkinliklerine de ev sahipliği yapıyor.
Daha da önemlisi FIFA, bu festivalleri sponsorları için stadyumlardan bağımsız, özel birer reklam ve pazarlama panayırına dönüştürmüş durumda. Stadyum içi sponsorluklardan farklı markaların da konumlandırılabildiği bu model, FIFA’nın 2023-2026 döngüsü için hedeflediği 2 milyar 693 milyon dolarlık (yaklaşık 2.31 milyar euro) ticari gelir planını doğrudan destekleyen bir “kazan-kazan” (win-win) operasyonuna dönüşmüş durumda.