Michael Jordan, basketbol kariyerini noktalamasının üzerinden 20 yılı aşkın süre geçmesine rağmen spor dünyasının en güçlü ticari figürlerinden biri olmaya devam ediyor. Sahada kazandığı başarıları iş dünyasına taşıyan efsane isim, bugün spor tarihinin en değerli kişisel markalarından birini yönetiyor.
Jordan’ın en büyük ticari başarısı, 1984 yılında Nike ile başlattığı ve yıllar içinde bağımsız bir dev markaya dönüşen Jordan Brand oldu. Başlangıçta basketbol ve spor ayakkabı pazarına odaklanan marka, 2018 yılında futbol dünyasına da adım attı.
Jordan Brand, 2018’de Fransız devi Paris Saint-Germain ile iş birliği anlaşması imzalayarak ikonik Jumpman logosunu kulübün üçüncü formasına taşıdı. Büyük ilgi gören ortaklık, 2019 yılında 2032’ye kadar uzatıldı. Anlaşma kapsamında PSG’nin resmi forma koleksiyonlarının yanı sıra özel ürün serileri de Jordan markası altında satışa sunuluyor.
Nike ile yapılan anlaşma sayesinde Jordan, Jumpman logosu taşıyan ürünlerin satışlarından yüzde 5 komisyon elde ediyor. PSG’nin ikinci UEFA Şampiyonlar Ligi zaferinin ardından piyasaya sürülen özel “Back2Back” forması da markanın küresel görünürlüğünü artıran projelerden biri oldu.
Jordan Brand’in büyümesi sadece futbol ile sınırlı kalmadı. Marka, son yıllarda küresel perakende ağını genişleterek ABD’deki ilk fiziksel mağazasını Philadelphia’da açtı. Marka halihazırda Mexico City, Pekin, Seul, Tokyo ve Milano gibi önemli şehirlerde faaliyet gösteriyor.
Finansal açıdan da Michael Jordan zirvedeki yerini koruyor. Spor ekonomisi verilerine göre Jordan, kariyeri boyunca elde ettiği toplam kazançla tarihin en çok gelir elde eden sporcusu konumunda bulunuyor. Enflasyona göre düzeltilmiş hesaplamalarda toplam gelirinin 4,1 milyar doları aştığı tahmin ediliyor.
Jordan’ın yatırım portföyü de dikkat çekiyor. Spor teknolojileri şirketi Sportradar, spor bahisleri platformu DraftKings, tekila markası Cincoro ve NASCAR ekibi 23XI Racing gibi birçok girişimde hissesi bulunan Jordan, sporcu markalarının saha dışındaki ticari potansiyelinin en başarılı örneklerinden biri olarak gösteriliyor.
Bugün Jordan’ın hikâyesi, modern spor ekonomisinde kupalardan daha kalıcı olanın güçlü bir marka yaratmak olduğunu bir kez daha ortaya koyuyor. Michael Jordan, basketbolu bırakmış olabilir; ancak iş dünyasında kazanmaya devam ediyor.