NBA ve WNBA, canlı maçların izlenme oranlarını ve taraftar etkileşimini artırmak amacıyla TikTok ile çok yıllı bir anlaşmaya imza attı.
Anlaşma kapsamında içerik üreticilerinin etkinliklere ve öne çıkan görüntülere erişimi artırılırken, kullanıcıların TikTok üzerinden canlı maçları keşfetmesini sağlayacak TikTok GamePlan araçları da kullanılacak.
Anlaşmanın finansal detayları ve kesin süresi açıklanmadı. Ancak iş birliğinin, reklamverenlere TikTok Pulse Premiere üzerinden yeni fırsatlar sunacağı belirtildi.
TikTok GamePlan; takımların, liglerin ve medya ortaklarının taraftarların maçları keşfetmesini ve içeriklerle etkileşime geçmesini sağlayan bir dizi dijital üründen oluşuyor.
TikTok’tan NBA izleyicisi için güçlü veriler
İş birliğinin temel hedeflerinden biri, profesyonel basketbol liglerinin canlı maç izlenmelerini artırmak. TikTok verilerine göre kullanıcılar, platformda spor içerikleri izledikten sonra canlı maçları takip etme konusunda yüzde 42 daha yüksek olasılığa sahip.
Bu stratejinin etkisi NBA Finalleri sırasında da görüldü. NBA, TikTok GamePlan aracılığıyla taraftarlara iki farklı deneyim sundu.
TikTok’taki özel bir sayfa 497 milyon gösterim elde ederken, platform üzerinden yapılan aramalar sayesinde taraftarlara 426 bin kez canlı maç izleme yönlendirmesi yapıldı. Bu yönlendirmeler, NBA’in “Tap to Watch” özelliği aracılığıyla gerçekleştirildi.
TikTok’un verilerine göre platformdaki yaklaşık 1 milyar kullanıcının neredeyse yarısı basketbolla bir şekilde ilgileniyor. Kullanıcıların yaklaşık üçte biri ise NBA’e ilgi duyduğunu belirtiyor.
Platform ayrıca spor içerikleri arayan kadın kullanıcıların yüzde 64’ünün TikTok’u tercih ettiğini tahmin ediyor.
NBA ve WNBA’nin dijital etkisi büyüyor
NBA ve WNBA’nin sosyal medyadaki küresel ilgisi, 2026’nın başından bu yana sırasıyla yaklaşık yüzde 30 ve yüzde 15 arttı.
NBA ve WNBA’nin resmi TikTok hesapları ise toplamda 30 milyon küresel takipçiye ulaşıyor.
TikTok ile yapılan anlaşma, NBA’in Avrupa’da yeni bir lig oluşturma planlarını ilerlettiği bir döneme denk geliyor. NBA Europe projesiyle küresel büyüme stratejisini güçlendirmeye çalışan lig, TikTok iş birliğiyle içerik tüketimini doğrudan canlı maç izleme davranışına dönüştürmeyi hedefliyor.
Bu anlaşma, spor dünyasında giderek güçlenen yeni bir stratejiyi de ortaya koyuyor: Maç artık yalnızca yayın platformunda başlamıyor. Taraftarın maça ulaşma yolculuğu, sosyal medyada izlediği kısa bir video ile başlıyor.