NBA’in yeni medya hakları anlaşmaları kapsamında oynanan ilk sezon, ligin yayın ortakları açısından rekor reklam gelirlerine sahne oldu. 2025-26 sezonunda NBA karşılaşmalarından elde edilen toplam reklam geliri, bir önceki sezona göre yüzde 38 artarak 2,11 milyar dolara yükseldi.
Guideline’ın altı büyük ABD medya holdingi ve çok sayıda bağımsız reklam ajansının gerçek yatırım verilerini kapsayan araştırmasına göre, NBA’in maç içi reklam gelirleri önceki sezon 1,53 milyar dolar seviyesindeyken yeni dönemde 580 milyon dolar arttı.
Gelir artışında, NBA’in yeni medya hakları paketinin yarattığı daha geniş erişim ve bunun sonucunda yükselen reklam fiyatları önemli rol oynadı.
11 yıllık 76 milyar dolarlık anlaşma etkisini gösterdi
NBA, Disney’in ABC/ESPN’i, NBC Sports ve Amazon Prime Video ile 11 yıllık, 76 milyar dolarlık medya hakları anlaşması imzalamıştı. Yeni dönemde ligin kablo kanallarına özel yayınlarının bir bölümü geniş erişimli ulusal televizyonlara taşındı.
2025-26 sezonunda normal sezonda 62 NBA maçı ulusal televizyonlarda yayınlandı. Bu sayı 2024-25 sezonunda yalnızca 24’tü. NBC Sports 39, ABC ise 23 karşılaşmayı ekrana getirdi.
2026-27 sezonunda ise ulusal televizyon yayınlarının daha da artması bekleniyor. NBC normal sezonda 50 maç yayınlarken, ABC 21 karşılaşmayı ekranlara taşıyacak. Böylece NBA’in normal sezon ulusal maçlarının yaklaşık yüzde 31’i NBC ve ABC üzerinden yayınlanacak.
Maç başına ortalama izleyici 1,78 milyona çıktı
Yeni medya düzeninin etkisi izlenme rakamlarına da yansıdı. NBA’in 2025-26 sezonundaki maç başına ortalama izleyici sayısı 1,78 milyon oldu. Bu rakam, bir önceki sezonun 1,53 milyonluk ortalamasına göre yüzde 16 artış anlamına geliyor ve ligin son yedi yıldaki en yüksek normal sezon izlenme seviyesini oluşturuyor.
NBA’in üç medya ortağı normal sezonda toplam 870 milyon dolarlık reklam satışı gerçekleştirdi. Bu rakam, önceki sezondaki 500,1 milyon dolara kıyasla yüzde 74’lük artışa işaret etti.
Play-off döneminde ise reklam geliri 987,9 milyon dolara ulaştı ve yıllık bazda yüzde 27 yükseldi.
Beş maç üzerinden oynanan NBA Finalleri ise 256,1 milyon dolarlık reklam satışı yarattı. New York Knicks’in 53 yıl sonra şampiyonluğa ulaştığı seri, önceki sezonun Pacers-Thunder Finalleri’nin ilk beş maçına göre yüzde 39 daha fazla reklam geliri üretti.
Streaming reklam pastasındaki payını büyüttü
Yeni medya düzeninin en dikkat çekici sonuçlarından biri streaming platformlarının reklam gelirlerindeki yükseliş oldu.
Prime Video ve Peacock’un NBA yayın ağına katılmasıyla birlikte streaming platformları sezon boyunca toplam 874 milyon dolarlık maç içi reklam geliri elde etti. Bunun 527 milyon doları yalnızca streaming platformlarına özel yayınlardan, 347 milyon doları ise televizyon yayınlarının eş zamanlı streaming yayınlarından geldi.
Karşılaştırma açısından, streaming platformlarının 2024-25 sezonundaki toplam maç içi reklam geliri yalnızca 10 milyon dolar seviyesindeydi.
Buna karşın geleneksel televizyon yayınlarının reklam geliri yüzde 19 düşerek 1,52 milyar dolardan 1,24 milyar dolara geriledi.
ABC/ESPN lider, NBC ve Prime Video takipte
NBA’in toplam reklam gelirlerinden en büyük payı 824,5 milyon dolarla ABC/ESPN aldı. Disney grubu toplam pastanın yüzde 39’unu elde etti.
NBC Sports ise 782,2 milyon dolarlık reklam satışıyla ikinci sırada yer aldı.
NBA yayınlarındaki ilk sezonunda Prime Video ise 507,4 milyon dolar reklam geliri elde etti.
Amazon’un yayınları aynı zamanda daha genç bir izleyici profiline ulaştı. Prime Video’daki NBA yayınlarının medyan izleyici yaşı 46,9 olurken, geleneksel televizyon yayınlarında bu rakam 56 olarak gerçekleşti.
Teknoloji ve otomotiv markaları öne çıktı
NBA’in en fazla reklam yatırımı çeken sektörlerinin başında eğlence ve medya geldi. Bu kategorideki şirketler toplam 232,7 milyon dolar harcama yaptı.
Teknoloji şirketlerinin yatırımı 215 milyon dolar, otomotiv sektörünün yatırımı 180,9 milyon dolar, finansal hizmetlerin yatırımı 173 milyon dolar, hızlı tüketim ürünleri sektörünün yatırımı ise 147,8 milyon dolar oldu.
Yeni medya anlaşmalarının ilk sezonunda ortaya çıkan tablo, NBA’in yalnızca daha geniş bir izleyici kitlesine ulaşmadığını, aynı zamanda bu erişimi daha yüksek reklam gelirine dönüştürmeyi başardığını ortaya koydu.