Nestlé’nin Nesquik markası, Türkiye’nin de aralarında bulunduğu 20 pazarda NBA’in resmi partnerleri arasına katılacak. 1 Ocak 2027’de başlayacak çok bölgeli anlaşma; Avrupa, Kuzey Amerika, Güney Amerika, Asya ve Okyanusya’daki pazarlarda gençleri ve aileleri basketbolla buluşturmaya odaklanacak.
İş birliği kapsamında Nesquik ve NBA, tüketicilere yönelik kampanyaların yanı sıra gençlerin basketbola katılımını destekleyen çeşitli programlar ve deneyimler gerçekleştirecek.
NBA’in gençlik programlarına uzanan ortaklık
Anlaşmanın önemli bölümlerinden biri, NBA’in gençlere yönelik basketbol gelişim programlarında gerçekleştirilecek etkinlikler olacak.
Nesquik, Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School, Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies, Her Time To Play ve NBA 3X gibi programlarda NBA ile birlikte çalışmalar yürütecek.
Bu kapsam, anlaşmayı yalnızca marka görünürlüğüne dayalı bir sponsorluk ilişkisinin ötesine taşıyarak Nestlé’nin gençlik ve aile odaklı tüketici kitlesiyle NBA’in grassroots basketbol yapılanmasını bir araya getiriyor.
Ambalajlardan NBA deneyimlerine
Ortaklık kapsamında NBA logosunu taşıyan özel ambalajlı Nesquik ürünleri de tüketicilerle buluşacak.
Kampanyalar üzerinden basketbolseverlere NBA maç biletleri, lisanslı ürünler ve farklı ödüller kazanma fırsatları sunulması planlanıyor. Böylece NBA, marka ortaklığını fiziksel ürünlerden tüketici deneyimine ve taraftar etkileşimine taşıyacak.
Türkiye dahil çok pazarlı yapı
Anlaşmanın ilk aşamasında Türkiye’nin yanı sıra Avustralya, Brezilya, Kanada, Kolombiya, Fransa, Almanya, Gana, İtalya, Endonezya, Malezya, Meksika, Yeni Zelanda, Nijerya, Singapur, İspanya, Tayland, Birleşik Krallık, ABD ve Vietnam yer alacak.
Filipinler’in Ekim 2027’de anlaşmaya dahil olmasıyla ortaklığın toplam pazar sayısı 21’e çıkacak.
Nestlé Türkiye Çikolata, Şekerleme ve Sütlü İçecekler Genel Müdürü Esin Birlik Tanık, Nesquik’in sporun gençlere özgüven kazandıran ve insanları bir araya getiren gücüne inandığını belirterek NBA iş birliğiyle Türkiye’deki basketbol sevgisini yeni deneyimlere dönüştürmeyi hedeflediklerini söyledi.
Anlaşma, Nesquik’in gençler ve aileler arasındaki marka konumlandırmasını NBA’in küresel erişimiyle birleştirirken, NBA açısından da gençlik programlarını ve taraftar etkileşimini uluslararası ölçekte genişletmek için yeni bir ticari platform oluşturuyor.