Netflix, Amazon ve YouTube, ABD’de spor yayın haklarının dijital platformlara kaymasıyla büyüyen düzenleyici tartışmalara karşı Streaming Access and Choice Alliance’ı (SACA) kurdu. Üç şirket, yayıncılığın geleceğine ilişkin politikaların teknoloji tarafsızlığı ve dijital platformların canlı spor yatırımlarını sürdürebilmesi temelinde şekillenmesini savunacak.
TechNet tarafından yönetilecek SACA, Washington’da milletvekilleri ve düzenleyiciler nezdinde streaming sektörünün ortak çıkarlarını temsil edecek. İttifakın kuruluşu, spor yayın haklarının geleneksel televizyon ile dijital platformlar arasında giderek daha fazla bölünmesinin ABD’de siyasi ve düzenleyici gündeme taşındığı bir döneme denk geliyor.
Spor hakları streaming ekonomisinin merkezinde
Netflix, Amazon ve YouTube son yıllarda premium spor haklarına önemli yatırımlar yaptı. NFL, üç platformun da spor portföyünde giderek daha önemli bir yer tutuyor. YouTube, NFL Sunday Ticket paketini yayınlarken Amazon Thursday Night Football’un, Netflix ise seçili Noel Günü maçlarının yayın haklarına sahip.
SACA’nın temel argümanı, spor yayınlarının dijital platformlara taşınmasının yalnızca hakların parçalanması anlamına gelmediği; tüketicilere farklı abonelik seçenekleri, izleme yöntemleri ve dijital özellikler sunduğu yönünde. TechNet de streaming şirketlerinin canlı spor dahil geniş bir içerik yelpazesine yatırım yapabilmesini sağlayacak politikaları savunuyor.
Ancak bu model, taraftarların takip etmek istedikleri takımlar ve ligler için birden fazla platforma abone olmak zorunda kalması nedeniyle maliyet ve erişim tartışmasını da büyütüyor. SACA’nın ortaya çıkışı, streaming şirketlerinin bu eleştirilere karşı artık daha koordineli bir politika yaklaşımı geliştirdiğini gösteriyor.
NFL, tartışmanın merkezinde
ABD’deki tartışmanın en önemli başlıklarından biri NFL’nin medya hakları stratejisi. Ligin Thursday Night Football ve Christmas Day Football gibi paketleri dijital platformlara taşınırken, daha fazla önemli karşılaşmanın streaming servislerine yönlendirilmesi ihtimali geleneksel yayıncıların yanı sıra Kongre’nin de dikkatini çekiyor.
NFL’nin medya haklarını toplu olarak satmasına ilişkin mevcut yapı, 1961 tarihli Sports Broadcasting Act kapsamında sağlanan antitröst istisnalarıyla bağlantılı. ABD Adalet Bakanlığı’nın ligin son medya hakları anlaşmalarına ilişkin rekabet hukuku incelemesi ve Kongre’de yapılan oturumlar, streaming’in spor yayıncılığındaki payının artık yalnızca ticari bir konu olmadığını ortaya koyuyor.
SACA’nın kurulmasıyla Netflix, Amazon ve YouTube, spor yayın hakları pazarında yalnızca alıcı konumunda kalmayıp bu pazarın geleceğini belirleyecek politika tartışmalarında da ortak bir pozisyon oluşturmaya çalışacak.
Streaming platformlarının spor yatırımları büyürken, önümüzdeki dönemde asıl mücadele yalnızca hangi şirketin hangi ligi yayınlayacağı konusunda değil; spor haklarının hangi platformlarda, hangi düzenlemeler altında ve tüketiciye nasıl sunulacağı konusunda yaşanacak.