Nike’ın 2026 FIFA Dünya Kupası için hayata geçirdiği “Rip the Script” kampanyası, markaya hem dijital mecralarda rekor erişim hem de ürün satışlarında önemli bir ivme kazandırdı.
Markanın paylaştığı verilere göre, altı dakikayı aşkın sürede hazırlanan ana film; kısa hikâyeler, oyuncu odaklı içerikler ve sosyal medya parçalarına bölünerek çok kanallı bir dağıtım stratejisiyle tüketicilere ulaştırıldı.
Bu yaklaşım sayesinde kampanyanın farklı içerikleri dijital platformlarda toplam 1,5 milyar izlenmeye ulaştı. Nike, “Rip the Script” filminin şirket tarihindeki en çok paylaşılan sosyal medya içeriği olduğunu açıkladı. Kampanya aynı zamanda markanın Instagram hesabındaki en çok izlenen paylaşım ve YouTube kanalındaki en fazla görüntülenen video olmayı başardı.
Kampanya kapsamında öne çıkan kısa içeriklerden biri olan Cristiano Ronaldo ile LeBron James’in yer aldığı “GOATs Recovery” videosu da Nike’ın Instagram tarihindeki en fazla beğeni alan paylaşımı haline geldi.
Nike, dijital başarının yanı sıra ticari performansından da memnun. Şirket, Dünya Kupası döneminde küresel ölçekte 5 binden fazla satış noktasında aktivasyon gerçekleştirdi.
Markanın desteklediği 12 milli takımın formalarının satışları ise 2022 Dünya Kupası öncesindeki aynı döneme kıyasla 2,5 kat arttı. Ayrıca Nike Mercurial krampon modeli, şirketin doğrudan satış kanallarında ilk 24 saatte en yüksek satış performansına ulaşan futbol ayakkabısı olarak kayıtlara geçti.
Nike’ın Dünya Kupası stratejisi, resmi sponsorlukların ötesinde içerik üretimi ve dijital hikâye anlatımının, spor pazarlamasında giderek daha belirleyici hale geldiğini bir kez daha ortaya koydu.