2026 FIFA Dünya Kupası’nda çeyrek finale yükselen sekiz takım belli olurken, turnuvanın ticari rekabetinde de dengeler netleşti. Son sekizde yer alan ülkelerin forma tedarikçilerine bakıldığında, küresel spor giyim pazarının iki devi Nike ve Adidas üçer takımla zirveyi paylaşırken, Puma ise iki takımla yarışta yer alıyor.
Çeyrek finale kalan takımlar arasında Nike, Fransa, Norveç ve İngiltere’yi temsil ederken; Adidas İspanya, Belçika ve Arjantin’in forma sponsoru konumunda bulunuyor. Puma ise Fas ve İsviçre ile son sekizde temsil ediliyor.
Bu tablo, çeyrek finale kalan sekiz takımın altısının Nike ve Adidas logolarını taşıdığı anlamına geliyor. Böylece turnuvanın en yüksek izlenme oranlarına ulaşan final aşamalarında ekran görünürlüğünün büyük bölümünü iki marka paylaşacak.
Öte yandan, çeyrek final eşleşmeleri Nike ve Adidas’a şimdiden yarı final garantisi de sağladı. Norveç ile İngiltere’nin karşı karşıya gelmesi nedeniyle Nike en az bir takımla yarı finale çıkmayı garantilerken, İspanya-Belçika eşleşmesi de Adidas için aynı avantajı sağlıyor.
İki dev rakibine kıyasla daha sınırlı bir milli takım portföyüyle turnuvaya katılan Puma ise Fas ve İsviçre’nin çeyrek finale yükselmesi sayesinde son sekizde yüzde 25’lik temsil oranına ulaştı. Marka, daha az sayıda sponsorluk anlaşmasına rağmen turnuvanın kritik aşamasında önemli bir görünürlük elde ederek ticari açıdan dikkat çekici bir başarı yakaladı.