İsviçre merkezli spor markası On, futbol pazarına Kylian Mbappé ile adım atıyor. Real Madrid’in Fransız yıldızı, Nike ile sona eren sponsorluk anlaşmasının ardından On’un yeni futbol yüzü oldu.
Koşu ayakkabılarıyla büyüyen ve daha sonra tenis pazarına giren On, futbol için ilk büyük adımını dünyanın en tanınan oyuncularından biriyle atıyor. Şirket, tenis tarafında Roger Federer ile yaptığı ortaklık ve Ben Shelton gibi oyuncularla kurduğu portföyün ardından spor dünyasındaki kapsamını genişletiyor.
Mbappé’nin transferinde yalnızca sponsorluk anlaşması değil, yeni bir futbol ürününün birlikte geliştirilmesi de öne çıkıyor. Fransız oyuncu, kendi adına tasarlanacak “signature” kramponların geliştirilmesinde söz sahibi olacak.
Mbappé, On ile çalışmaya başlamasında markanın futbolda yeni bir yaklaşım geliştirme fikrinin etkili olduğunu belirtti. Fransız yıldız, deneyimini ve görüşlerini ürün geliştirme sürecine aktararak inovasyon sınırlarını zorlamayı hedefleyen bir iş birliği tanımladı.
On’un futbol stratejisinde Mbappé’nin yanında Thierry Henry de önemli bir rol üstleniyor. Şirket, Arsenal ve Fransa efsanesi Henry’yi Football Director olarak görevlendirdi. Henry’nin On ile çalışmaya 2025’te başladığı, ancak iş birliğinin kamuoyuna daha sonra yansıdığı belirtildi.
Henry, Mbappé’nin On’a katılma sürecinde de rol oynadı. Eski Fransız milli futbolcu, markanın oyuncuların ihtiyaçlarını dinleyerek futbol için yeni ürünler geliştirme yaklaşımını öne çıkardı.
On’un kurucusu ve eş CEO’su David Allemann ise futbol pazarına girişlerinin mevcut spor giyim markalarının benzer ürünlerini tekrar etmek yerine yeni fikirler geliştirme üzerine kurulacağını söyledi. Allemann, Mbappé’yi bu vizyonun hayata geçirilmesi açısından önemli bir ortak olarak tanımladı.
Mbappé’nin On’a geçişi, büyük sporcuların Nike ve adidas gibi geleneksel devlerden ayrılarak daha fazla söz hakkı ve ürün geliştirme özgürlüğü sunan markalarla çalışmaya yöneldiği dönemin yeni örneklerinden biri olarak öne çıkıyor.
Steph Curry’nin Li-Ning ile kurduğu marka ortaklığı, Harry Kane’in Skechers anlaşması ve Coco Gauff’un New Balance ile iş birliği de sporcuların kişisel markalarını ürün geliştirme süreçleriyle daha doğrudan ilişkilendirdiği örnekler arasında yer alıyor.
On için ise Mbappé anlaşması, tenis ve koşudan sonra futbolu yeni büyüme alanlarından biri haline getiren daha geniş spor stratejisinin başlangıç noktası niteliğinde. Markanın futbol pazarındaki ilk büyük hamlesi, küresel yıldız gücünü ürün inovasyonu ve doğrudan oyuncu iş birlikleriyle birleştirmeyi amaçlıyor.