Alman spor giyim devi Puma, 2026 yılının ikinci çeyreğinde zayıflayan tüketici talebi ve yeniden yapılanma sürecinin etkisiyle gelir kaybı yaşadı. Şirketin satışları geçen yılın aynı dönemine göre %9,4 azalarak 1,69 milyar euroya geriledi.
Geçen yılın ikinci çeyreğinde 1,87 milyar euro gelir elde eden Puma, özellikle toptan satış kanalındaki düşüş nedeniyle beklentilerin altında kaldı.
İlk yarıda gelir 3,55 milyar euro
2026’nın ilk altı ayında şirketin toplam satışları %5,2 düşüşle 3,55 milyar euro olarak gerçekleşti. Geçen yılın aynı döneminde bu rakam 3,86 milyar euro seviyesindeydi.
Şirket, düşüşün temel nedenleri arasında 2025’in üçüncü çeyreğinde başlatılan yeniden yapılanma programını, Orta Doğu’daki jeopolitik gelişmelerin tüketici talebine etkisini ve bazı stratejik olmayan distribütörlerle iş birliklerinin sonlandırılmasını gösterdi.
Toptan satışlar geriledi, e-ticaret büyüdü
Puma’nın en büyük satış kanalı olan toptan satış gelirleri ikinci çeyrekte %14 azalarak 1,09 milyar euroya düştü.
Buna karşılık doğrudan tüketiciye satış (DTC) tarafında gelirler %0,4 artışla 595,8 milyon euroya yükseldi. E-ticaretteki büyüme, şirket mağazalarındaki zayıf performansı dengeledi.
Böylece DTC kanalının toplam satışlar içindeki payı geçen yılki %32,1’den %35,2’ye çıktı.
Asya büyüdü, Avrupa ve Amerika küçüldü
Bölgesel bazda en güçlü performans Asya-Pasifik pazarından geldi. Bölgedeki satışlar %8,6 artarken, özellikle Speedcat serisi ve düşük profilli sneaker modellerine olan talep büyümeyi destekledi.
Buna karşılık;
- EMEA (Avrupa, Orta Doğu ve Afrika) satışları %12,9 geriledi.
- Amerika kıtası gelirleri ise %15,4 düştü.
Avrupa’daki zayıf talep, Orta Doğu’daki jeopolitik belirsizlikler ve Kuzey Amerika’da büyük distribütörlerle iş hacminin azalması bu düşüşte etkili oldu.
Dünya Kupası formaları düşüşü sınırladı
Ürün kategorileri arasında en büyük gerileme ayakkabı segmentinde yaşandı. Ayakkabı satışları %11,7 azalarak 935,6 milyon euroya düştü.
Hazır giyim gelirleri ise %4,3 gerileyerek 552,1 milyon euro oldu. Ancak Puma’nın sponsor olduğu 11 milli takımın 2026 FIFA Dünya Kupası’na katılması, futbol forma satışlarını destekleyerek hazır giyim tarafındaki kaybın daha fazla büyümesini önledi.
Aksesuar satışları da %12 düşüşle 202,8 milyon euro olarak gerçekleşti.
Sonuçlar, Puma’nın küresel yeniden yapılanma sürecini sürdürürken özellikle Avrupa ve Amerika pazarlarında talep daralmasıyla mücadele ettiğini, buna karşın Asya ve dijital satış kanallarının şirketin büyüme stratejisinde giderek daha kritik bir rol üstlendiğini gösterdi.