Türk Hava Yolları (THY), Liverpool FC ile 2027/28 sezonundan itibaren kulübün ana partneri olmak üzere anlaşmaya vardı. Beş yıllık anlaşmanın toplam değerinin 300 milyon sterlinin üzerinde olduğu belirtilirken, THY’nin Liverpool’a yıllık 60 milyon sterlinin üzerinde gelir sağlaması bekleniyor.
Anlaşma, Liverpool’un forma sponsorluğunda 17 yıl sonra önemli bir değişiklik anlamına geliyor. 2010’dan bu yana kulübün ana partneri olan Standard Chartered’ın yerini 1 Haziran 2027 itibarıyla Türk Hava Yolları alacak.
THY logosu, 2027/28 sezonundan itibaren Liverpool’un erkek, kadın ve akademi takımlarının formalarının ön yüzünde yer alacak. Böylece şirket, kulübün en görünür ticari alanlarından birine girerken Liverpool’un küresel taraftar ağı üzerinden marka erişimini de genişletmeyi hedefliyor.
300 milyon sterlinin üzerinde anlaşma
İngiliz basınında yer alan bilgilere göre beş yıllık anlaşmanın toplam ticari değerinin 300 milyon sterlinin üzerinde olması bekleniyor. Bu rakam, THY’nin Liverpool’a sezon başına 60 milyon sterlinin üzerinde ödeme yapacağı anlamına geliyor.
Standard Chartered ise 2026/27 sezonunun sonuna kadar Liverpool’un forma ön yüzündeki yerini koruyacak. Haziran 2027’den itibaren banka, kulüple ilişkisini Global Partner statüsünde sürdürecek.
Liverpool ile THY arasındaki yeni dönem, iki şirketin daha önceki bağlantılarına da dayanıyor. Liverpool’un ticari işler direktörü Ben Latty, iki taraf arasındaki ilişkinin 2005 yılına uzanan geçmişine dikkat çekti.
THY için spor pazarlamasında yeni ölçek
Anlaşma, THY’nin küresel spor pazarlamasındaki konumunu futbolun en yüksek profilli kulüplerinden biri üzerinden güçlendirmesi açısından da önem taşıyor.
İstanbul merkezli hava yolu, geniş uluslararası uçuş ağına sahip Liverpool’un dünya genelindeki taraftar kitlesiyle kendi küresel erişimini bir araya getirecek. THY Genel Müdürü Ahmet Olmuştur da anlaşmanın, iki global markanın erişim ve spor üzerinden kurduğu yeni bir ortaklık olduğunu vurguladı.
Liverpool açısından ise yeni anlaşma, forma ön yüzünün ticari değerinin daha da yukarı taşındığını gösteriyor. 17 yıllık Standard Chartered ortaklığının ardından kulüp, yeni dönemde ana sponsorluk gelirini önemli ölçüde artıracak bir anlaşmaya imza atmış olacak.
Liverpool ve Standard Chartered arasındaki mevcut sözleşme 2026/27 sezonunun sonunda sona erecek. THY’nin forma ön yüzündeki yeni konumu ise 2027/28 sezonuyla birlikte başlayacak.